德國技術消費品(TCG)市場結束了第三季度交易，銷售額達122億歐元，同比增長了1.2%。

對智能手機的穩定需求再次讓通信領域引領最高增長率；影像和主要家電(MDA)市場的增長得益于人們對高質量產品的需求；而在IT領域，電子書/平板電腦仍然很受歡迎，銷量喜人。

圖：德國技術消費品銷售額發展曲線圖

通信：智能手機繼續受追捧

智能手機在2012年第三季度繼續受到追捧。通信市場由此受益，再次引領行業的最高增長率。6月到9月，銷售額達11億歐元，和去年同期相比增長了11.4%。結合前兩個季度的情況，銷售額共增長了15.1%，相當于32億歐元。普通手機的銷量繼續下滑，越來越多的消費者開始選擇舒適和提供多樣化服務的電子產品。作為移動通信的最新標準，LTE在德國全面推廣，采用這一標準的手機瀏覽速度得到提高。盡管LTE智能手機的銷售剛剛起步，但長期看，這一下一代產品走勢向好。

影像：質量和技術是關注點

2012年第三季度，消費者更傾向于購買技術型的影像產品，而這拉動了銷售增長。因此，影像市場的銷量增長為6.6%，達6.77億歐元。對核心產品和數碼單反相機的需求高于平均值，可更換的鏡頭和配件也表現良好。

影像和通信行業有著有趣的相互依存現象。一方面，移動電話和相機形成競爭關系；另一方面，智能手機和其他移動設備讓拍照變得更加普及。這些因素都對銷量產生了影響，特別是高質量相機。此外，新一代的數碼相機融入了很多智能手機的特點，如觸摸屏等，這一特點也引起了攝影高手們的興趣。在2012年的Photokina展會上展出的眾多新產品，將會引爆即將到來的圣誕節的銷量。

主要家電：對高品質和節能產品的需求

對高品質和節能產品的持續需求，為德國主要家電市場提供了增長動力。2012年第三季度，德國主要家電的銷售額達到20億歐元，同比增長了4.6%。歐洲能源標志的出臺讓大家一眼就能認出高效家電，這給消費者起到一個很好的指導作用，也能幫助企業營銷。

尺寸和用戶友好等也是消費者考慮的主要因素。因此，大容量和冷凍冷藏一體冰箱仍有市場。消費者依舊青睞節能省水的洗碗機，在廚房領域，榨汁機仍然比較受歡迎，銷量大漲。

小家電：口腔護理是銷售王牌

德國小家電(SDA)市場第三季度銷售額為6.85億歐元，增長了4.4%。德國國內消費者在口腔護理上可謂揮金如土，噴嘴和電動牙刷都有了兩位數的增長。

在舒適家居領域，傳統的蒸汽熨斗被蒸汽發生器所替代。傳統過濾器咖啡機的需求不振，但全自動咖啡機和膠囊式咖啡機的銷售增長引人注目。圣誕節這樣的節日期間是這些產品銷售的黃金時間。大約有五分之一的咖啡機濾板和膠囊咖啡機是在12月售出的，而12月也是小家電領域核心產品銷售的黃金檔。

信息技術：電子書/平板的銷售佳績

很多家庭都擁有不止一臺電腦，也配備了優質的數字生態系統。鑒于此，第三季度2.2%的增長率可謂喜人，銷售額達到了44億歐元，這主要是由于消費者購買第二臺或第三臺設備。例如，臺式機大多要配個其他設備來實現數字娛樂功能。電子書/平板也從中獲益，并在第三季度取得銷售佳績。多個不同的價格梯度也是對這一發展勢頭的支持。當前，個人消費者是iPad和類似設備的主要目標客戶。但是，企業用戶也對這些產品越來越感興趣。這對圣誕節銷售檔期是個好兆頭，同時還有12月即將發布的全新Windows 8操作系統。

辦公設備和耗材：發展不均

2012年第三季度，辦公設備市場經歷了較為慘淡的-0.4%增長率，銷售總額為12億歐元。在耗材方面，墨和墨盒銷量較為理想。而與此相反，銅版紙需求低迷。掃描儀和復印機的銷售同比也在下降。這對單一功能的復印機、彩色打印機和平板式掃描儀產生了影響。但是文件掃描儀和數據視頻投影儀依舊呈現增長態勢，實現了個位數的增長。越來越多的產品都關注家庭影院領域。

消費電子：江山盡失

2012年第三季度，對消費電子領域是一大挑戰，-9.5%的增長在所有領域中最低。

第三季度該領域的銷售總額為21億歐元。除了價格下跌，消費電子還面臨著和通信及IT領域競爭的局面，特別是在移動音頻設備上。智能手機取代了MP3和MP4也對這個行業有影響。

在電視領域，對聯網設備和3D模式電視的需求大漲。更優設備和更大屏幕的趨勢還在繼續，盡管主要銷量還是來自32寸的電視。高品質利基產品(如智能軟件解決方案)有長期發展的潛力，能在電視、網絡和音樂播放之間自由轉換。話筒和耳機連接著不同音樂資源，高品質聲音體驗變得越來越重要。這是未來發展的潛力。

結論：2012年第三季度銷售平穩

大部分德國人還是沒有習慣存錢，這也在經濟不穩定的情況下支持了耐用品消費。因此，第三季度的技術消費品市場還是積極發展的，但這一發展趨勢是否能繼續取決于德國是否能成功走出歐洲經濟消退的陰霾。

譯自：2012年11月15日【德國】Gfk公司 編譯：工業和信息化部國際經濟技術合作中心 陳蕓蕓

（責任編輯：袁志麗）