在多次推遲之后，亞馬遜Kindle在內(nèi)地上市終于落定。記者從行內(nèi)獲悉，亞馬遜Kindle將于7日正式在內(nèi)地上市。此舉引起內(nèi)地廠商關(guān)注。內(nèi)地相關(guān)廠商表示，由于其資本的優(yōu)勢和數(shù)字出版的成功經(jīng)驗，無論在內(nèi)容平臺、終端、內(nèi)容整合、定價規(guī)則等等，都會對內(nèi)地現(xiàn)有的經(jīng)營者帶來壓力和沖擊，內(nèi)地出版業(yè)在數(shù)字出版中聯(lián)合已迫在眉睫。

Kindle沖擊波早已出現(xiàn)

預計Kindle電子閱讀器和KindleFire平板電腦將同步上市銷售。在銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站外預計還將選擇蘇寧易購作為線上的獨家銷售渠道。此外，亞馬遜還與蘇寧等線下渠道實現(xiàn)合作，在門店設(shè)置品牌專區(qū)。

亞馬遜Kindle進入內(nèi)地電子書市場也引起內(nèi)地廠商關(guān)注。在內(nèi)地，由于pad和Kindle水貨的沖擊，版權(quán)環(huán)境的不完善等因素使得這兩年電紙書市場進入了平臺期，只有漢王等少數(shù)幾家企業(yè)還在繼續(xù)耕耘，預計Kindle的上市，將為中國的電紙書市場注入競爭。

漢王科技有關(guān)人士說，隨著電紙書在內(nèi)地市場的日益升溫，近年來，Kindle在沒有授權(quán)內(nèi)地銷售的情況下，通過香港與深圳間的非法渠道，大量走私進入內(nèi)地市場(俗稱“水貨”)，通過電腦賣場、淘寶網(wǎng)絡低價傾銷。由于是通過非法渠道進入內(nèi)地市場，因而沒有關(guān)稅，致使其產(chǎn)品售價極其低廉，而內(nèi)地企業(yè)要按國家規(guī)定繳納相應稅費，正規(guī)電紙書售價難以與之匹敵。

該公司說，為了培養(yǎng)國人閱讀正版電子書的習慣，在每部電紙書中均預裝了不同數(shù)量的電子書，少則幾百部，多則上千部，而Kindle水貨電紙書大肆安裝盜版書，并成為盜版書籍新的擴散途徑，進一步增加了內(nèi)地企業(yè)的成本。鑒于上述情況，漢王等內(nèi)地電紙書市場被通過走私入境的Kindle電紙書不斷蠶食、侵占破壞，這一現(xiàn)象阻礙了內(nèi)地企業(yè)的健康發(fā)展，嚴重挫傷了民族企業(yè)的創(chuàng)新積極性。

分析：內(nèi)地出版業(yè)抱團已迫在眉睫

業(yè)界認為Kindle正式進入中國內(nèi)地市場，無論對于Kindle，還是對于內(nèi)地數(shù)字閱讀大產(chǎn)業(yè)來說，并非全是壞消息。在美國，16歲及以上人群中，有三分之一人口已經(jīng)擁有電紙書。在這樣高保有量的情況下，要想再繼續(xù)高增長，是一件非常困難的事情。而中國市場，潛力很大，這也是Kindle看好中國的原因。

廣州易博士集團總裁楊洪此前對本報記者表示，外資進入中國，涉足內(nèi)容經(jīng)營，只要解決了法律許可問題和內(nèi)容監(jiān)管問題，是遲早的事。“狼來了”對出版業(yè)也沒有什么大不了的，只要緊握“內(nèi)容”這個武器，在與狼的較量中，就能保護自己免成狼的食物。

不過，亞馬遜的內(nèi)容經(jīng)營進入內(nèi)地，業(yè)界并不看好。楊洪認為，亞馬遜首先要克服“水土不服”的實際問題，這需要時間。但由于其資本的優(yōu)勢和數(shù)字出版的成功經(jīng)驗，無論在內(nèi)容平臺、終端、內(nèi)容整合、定價規(guī)則等等，都會對內(nèi)地現(xiàn)有的經(jīng)營者帶來壓力和沖擊，同時市場競爭的加劇，加速優(yōu)勝劣汰。內(nèi)地出版業(yè)在數(shù)字出版中聯(lián)合已迫在眉睫。