日本媒體稱，通過(guò)收購(gòu)歐洲成熟的商業(yè)品牌，中國(guó)企業(yè)能夠省去培育品牌國(guó)際知名度的時(shí)間，更快進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月17日?qǐng)?bào)道，在歐洲，中國(guó)企業(yè)對(duì)食品和觀光等貼近生活的領(lǐng)域?qū)嵤┑耐顿Y愈發(fā)引人關(guān)注。想在全球范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)希望通過(guò)獲得歐洲的知名品牌，提高自身在國(guó)內(nèi)外的知名度來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。財(cái)政拮據(jù)的歐洲各國(guó)對(duì)來(lái)自中國(guó)的投資表示歡迎，但是在部分地區(qū)也有居民對(duì)此表示反對(duì)。

“我們以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光進(jìn)行投資”，中國(guó)乳業(yè)巨頭圣元國(guó)際的高管在6月中旬接受法國(guó)媒體采訪時(shí)這樣表示。該公司正在法國(guó)西部的布列塔尼地區(qū)建設(shè)嬰幼兒奶粉工廠。該公司與當(dāng)?shù)氐娜闃I(yè)合作社索地雅(Sodiaal)合作，計(jì)劃2015年建成年產(chǎn)能為10萬(wàn)噸的奶粉工廠。據(jù)稱投資額達(dá)1億5000萬(wàn)歐元。

其目的是確保產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。在法國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)意味著產(chǎn)品符合歐盟的安全和衛(wèi)生等標(biāo)準(zhǔn)。圣元認(rèn)為這有助于給消費(fèi)者以其產(chǎn)品安全可靠的印象。

運(yùn)營(yíng)度假連鎖酒店的Club Med (地中海俱樂(lè)部)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的第3家酒店于6月10日在東澳島開(kāi)業(yè)。Club Med原本是法國(guó)企業(yè)，中國(guó)復(fù)星國(guó)際持有其逾9%的股份。Club Med在全球運(yùn)營(yíng)度假型高檔酒店，計(jì)劃活用法國(guó)的品牌來(lái)提高在中國(guó)的存在感。

圍繞Club Med，復(fù)星國(guó)際與法國(guó)金融巨頭安盛旗下的投資公司計(jì)劃實(shí)施TOB（公開(kāi)要約收購(gòu)），取得其50%以上的股份。另一方面，目前持有Club Med超過(guò)10%股份的最大股東——意大利的實(shí)業(yè)家也顯示出增持股份的意向，Club Med的首席執(zhí)行官亨利·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）于7月4日表示支持中法企業(yè)聯(lián)手對(duì)其實(shí)施TOB。

5月中國(guó)的百貨店巨頭南京新街口百貨商店取得了運(yùn)營(yíng)英國(guó)老牌百貨店“House of Fraser”的企業(yè)89%的股份。收購(gòu)額約為270億日元。中國(guó)的投資公司開(kāi)源控股計(jì)劃收購(gòu)巴西香榭麗舍大道上的高檔酒店巴黎香榭麗舍大街萬(wàn)豪酒店(Paris Marriott Hotel Champs-Elysées)，收購(gòu)額接近500億日元，計(jì)劃9月底之前完成收購(gòu)手續(xù)。

中國(guó)企業(yè)在歐洲實(shí)施并購(gòu)和大型投資除了獲得歐洲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)外，還有將歐洲企業(yè)的知名品牌活用于本公司業(yè)務(wù)的目的。雖然中國(guó)的大企業(yè)開(kāi)始逐漸走出中國(guó)，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)業(yè)務(wù)，但由于自己的品牌知名度較低，擴(kuò)大市場(chǎng)份額十分困難。

由于培育品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間，所以中國(guó)企業(yè)普遍將通過(guò)收購(gòu)和合作來(lái)進(jìn)軍全球市場(chǎng)視為捷徑。可以說(shuō)中國(guó)東風(fēng)汽車向法國(guó)汽車巨頭標(biāo)致雪鐵龍（PSA）出資正是因?yàn)閷?duì)于該公司來(lái)說(shuō)“標(biāo)致”品牌充滿吸引力。

另一方面，歐洲方面的情況十分復(fù)雜。受歐債危機(jī)影響，歐洲企業(yè)正在積極吸引新增投資，資金實(shí)力雄厚的中國(guó)企業(yè)的投資充滿吸引力。法國(guó)政府相關(guān)人士表示“中國(guó)的投資對(duì)創(chuàng)造就業(yè)崗位和地區(qū)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)”。但是收購(gòu)法國(guó)傳統(tǒng)品牌也面臨著招致當(dāng)?shù)厝朔磳?duì)的風(fēng)險(xiǎn)。2012年中國(guó)企業(yè)欲收購(gòu)法國(guó)勃艮第（Bourgogne）的葡萄園時(shí)，就引發(fā)了當(dāng)?shù)孛癖姷姆磳?duì)。