文化產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新常態(tài)——從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議看2015年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

制圖：楊君

第九屆北京文博會(huì)上，觀眾在體驗(yàn)月球車登陸月球。 CFP

觀眾在看金屬零件制作的火車“機(jī)車”藝術(shù)品。CFP

　　剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為2015年的經(jīng)濟(jì)工作“定調(diào)”：我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。在此大背景下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)有怎樣的作為和定位，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大格局中，如何進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　 1.文化消費(fèi)：引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　 【新常態(tài)】 模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。

　　“開(kāi)合清風(fēng)紙半張，隨即舒卷豈尋?！?，小小的折扇，是可攜帶的流動(dòng)的藝術(shù)品，又因文人雅趣而美稱“雅扇”。有著600多年歷史的蘇州雅扇，沒(méi)有一味地復(fù)古，而是加入先進(jìn)的納米新技術(shù)和現(xiàn)代人的審美，解決“藏與用兩難”的境況，讓宮廷雅扇又回歸現(xiàn)代生活。《懷袖雅物》的主編趙羽，希望借此將蘇州獨(dú)有的蘇扇、蘇繡、桃花塢、蘇州評(píng)彈、蘇州園林里的瘦石、蘇州鄉(xiāng)土中濃郁的人文與精雅的審美相結(jié)合，讓東方文人墨客的生活精粹融入現(xiàn)代生活，營(yíng)造中式風(fēng)雅慢生活場(chǎng)景，以滿足人們更高層次的視覺(jué)需求和精神享受。

　　與趙羽一樣，“手作之美”展覽的策展人成琳也看到了“小眾需求”帶給手工藝的機(jī)會(huì)?！笆止に嚲ぜ?xì)作，產(chǎn)量有限，不可能賣(mài)出大路貨的價(jià)格，在工業(yè)時(shí)代受到極大沖擊，但隨著人們消費(fèi)的多樣化和個(gè)性化，手工藝將向著藝術(shù)品方向發(fā)展。”她認(rèn)為，利用互聯(lián)網(wǎng)，可以彌補(bǔ)手工藝品銷售的短板，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的訂單式消費(fèi)和定制服務(wù)，讓傳統(tǒng)手工藝在今天再放光彩。

　　“中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的第一次升級(jí)是基本生活用品消費(fèi)，第二次升級(jí)是彩電和冰箱消費(fèi)，第三次升級(jí)是汽車和住房。第四次消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該向旅游、教育、娛樂(lè)等文化類消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“升級(jí)版”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重整體呈逐年提高趨勢(shì)，但絕對(duì)水平依然較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%～12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平，增長(zhǎng)潛力很大。

　　“不同層次消費(fèi)需求的釋放，必將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，也必然要求文化生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步提高資源配置效率，由內(nèi)生性要求引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任彭翊注意到，近日，宋城演藝以增資入股方式入資京演集團(tuán)旗下中國(guó)雜技團(tuán)有限公司和北京歌舞劇院有限責(zé)任公司，今后將在人才培養(yǎng)、藝術(shù)生產(chǎn)、劇目創(chuàng)作等多方面開(kāi)展深度合作，并著手聯(lián)合推出大型歌舞《中華千古情》。彭翊預(yù)測(cè)道：“通過(guò)宋城演藝和京演集團(tuán)首次突破跨地區(qū)跨所有制的發(fā)展模式，可以預(yù)計(jì)2015年，文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)重組將更多、更深?！?/p>