中國日報(bào)網(wǎng)4月23日電 在進(jìn)軍全球的路上，一些中國企業(yè)因?yàn)楸毁N上“廉價(jià)與劣質(zhì)”的標(biāo)簽而陷入了困境。但有這樣一家中國企業(yè)，它不但抵御了海外市場上“中國制造”面臨的逆風(fēng)，還成功在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域找到了自己的一片天，這家企業(yè)就是海爾。

海爾集團(tuán)是中國最大的家用電器及電子產(chǎn)品制造商之一。憑借蘊(yùn)含尖端技術(shù)的產(chǎn)品，海爾如今也是一個(gè)在海外家喻戶曉的品牌。論起產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，海爾可以說遠(yuǎn)超西方同行。

由于產(chǎn)品研發(fā)對走向海外市場異常重要，海爾專門針對海外市場制定了多管齊下的發(fā)展戰(zhàn)略，這與海爾的國內(nèi)戰(zhàn)略大不相同。

“對于歐洲以及美國這類發(fā)達(dá)國家市場，我們的目標(biāo)是提高自身的品牌辨識(shí)度，打造高端、創(chuàng)新的產(chǎn)品形象，而對于國內(nèi)市場，我們的目標(biāo)則是搶占更多的市場份額。” 海爾集團(tuán)家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李攀在接受《中國日報(bào)》專訪時(shí)表示。

目前，海爾最大的海外市場是印度，而印度的經(jīng)濟(jì)增長速度已經(jīng)超過了中國，李攀認(rèn)為，今年海爾在印度的產(chǎn)量還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。

他同時(shí)透露，海爾目前正在探索在印度進(jìn)行企業(yè)并購的可能，但對此他拒絕透露更多的細(xì)節(jié)。

除了印度之外，海爾還在積極拓展包括印尼、巴基斯坦在內(nèi)的發(fā)展中國家市場。海爾認(rèn)為，這些市場蘊(yùn)含著巨大的增長潛力。

李攀表示，在開拓市場之余，海爾也在著眼于生產(chǎn)、研發(fā)以及市場推廣的本地化。他本人在海爾集團(tuán)中就是主管海外業(yè)務(wù)的。

創(chuàng)新也是海爾在海外市場的一大戰(zhàn)略。堅(jiān)持創(chuàng)新讓海爾在歐洲市場上獲得了成功，也讓海爾能夠與德國的博世、西門子，瑞士的伊萊克斯等歐洲家電制造商競爭。

舉例來說，由海爾生產(chǎn)的1米寬冰箱，其容量在歐洲市場的同類產(chǎn)品中穩(wěn)坐第一。海爾的水晶滾筒洗衣機(jī)（Intelius ）即便以歐洲的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)而論，也是節(jié)能界的“冠軍”。

在網(wǎng)上家電銷售方面，根據(jù)英國領(lǐng)先的零售商（ao.com）提供的數(shù)據(jù)，一款海爾的冰箱大約售價(jià)在400英鎊左右（約合600美元），而博世的冰箱售價(jià)卻高達(dá)700英鎊。

目前，總部設(shè)在法國的海爾歐洲公司已經(jīng)在比利時(shí)、英國、意大利、波蘭、俄羅斯與西班牙開設(shè)了子公司。海爾歐洲公司2014-2015財(cái)年的銷售額高達(dá)5.5億美元，同比上一財(cái)年增長10%，在歐洲，海爾的各個(gè)部門共計(jì)雇傭了400名員工。

密集持續(xù)地發(fā)力海外市場，讓海爾收獲了成功的果實(shí)。2009年，海爾被評(píng)為全球頂級(jí)家電品牌，其在全球市場上的份額也達(dá)到了5.1%。

海爾的全球化戰(zhàn)略始于1989年。當(dāng)時(shí)，海爾主要是走向海外出口利基產(chǎn)品的路線。2006年，海爾宣布將啟動(dòng)新的全球化戰(zhàn)略，提升品牌在海外的知名度。

“我們的目標(biāo)就是要提升國際形象，將海爾打造為高價(jià)值的國際化品牌。”李攀說。

（編輯：涂恬）