在中國央行周二表示將進(jìn)一步完善人民幣兌美元匯率中間價報價后，人民幣中間價8月11日大幅下調(diào)逾1000點，跌幅1.82%創(chuàng)歷史最大;離岸人民幣更是大跌逾2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

而歐美資本市場上，法國奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán);意大利奢侈品集團(tuán)菲拉格慕、Tod's等股價都普遍下跌，跌幅在1%~6%之間。

人民幣貶值對奢侈品牌業(yè)績有多大的影響，是否會改變中國消費者海外購物的習(xí)慣，而剛剛為減少中外價差協(xié)調(diào)全球定價的奢侈品牌是否又會提價?

股價普跌

中國匯率貶值的“蝴蝶”，引起多家歐美奢侈品集團(tuán)股價周二大跌，擔(dān)心人民幣貶值沖擊中國消費者購買力的投資者評估并拋售那些中國曝光最多或中國市場份額較大的奢侈品牌股票。

記者注意到，擁有路易威登等品牌的全球最大的奢侈品集團(tuán)法國LVMH集團(tuán)股價下跌5.11%，中國占該公司2014年全年收入(406億美元)的15.2%，是僅次于美國的第二大市場;擁有Gucci等品牌的奢侈品集團(tuán)開云股價下跌3.89%，其第二大市場中國占該集團(tuán)年收入(100億美元)的13.5%。

意大利奢侈品集團(tuán)菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)股價也下跌5.5%，去年來自最大銷售市場中國的收入占該公司年收入(14億歐元)的19.5%;意大利皮具品牌Tod's股價下跌3.18%，2014年中國占Tod's銷售總額(9.655億歐元)的21.6%，是該公司第一大海外市場。

普拉達(dá)(01913.HK)周二股價也下跌了4.24%，由于占據(jù)其最大的銷售份額的亞太市場疲軟，其股價已經(jīng)比去年同期下跌了30%左右;而美國奢侈品品牌也受到影響,Coach股價周三也下跌約1.3%。

對于奢侈品股價的明顯波動，復(fù)旦大學(xué)金融研究中心主任孫立堅對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“全球資本市場現(xiàn)在都是資金市(貨幣寬松但沒有進(jìn)入實體經(jīng)濟(jì)，跟著概念走來放大財富效應(yīng))，所以一旦有風(fēng)吹草動，就會放大影響”。

奢侈品研究院院長周婷也認(rèn)為，奢侈品股價波動更多受品牌自身的壓力和消費者的心理因素影響，她對《第一財經(jīng)日報》記者表示，人民幣貶值使得中國消費者從境外購買商品的成本將會上升，短期內(nèi)可能會抑制海外奢侈品消費和海外代購的市場。

在孫立堅看來，本次人民幣貶值是央行順勢而為，用市場的力量推動出口的復(fù)蘇。“人民幣此前的升值始于貿(mào)易和招商引資的雙順差的增長方式相關(guān)，但是現(xiàn)在這種增長方式已經(jīng)成為過去，所以人民幣貶值的長期趨勢存在。但是國際上除了美元堅挺，其他國家的貨幣也都在貶值的趨勢中，所以從中長期看，并不會影響中國消費者海外購物。”

海外購物還值得么?

中國游客是歐洲游并購買奢侈品的主力軍，購物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(GlobalBlue)4月發(fā)布報告稱，高達(dá)40%的中國游客海外購物是為了代購獲利，因此人民幣貶值可能只會讓部分銷售回到中國市場。

不過“短期內(nèi)，中國消費者的海外購物購買力雖然可能下降，但是中國消費者海外購物與不斷增長的海外旅游相關(guān)，與國內(nèi)外價差相關(guān)，也與服務(wù)質(zhì)量、原產(chǎn)地品牌、誠信等綜合因素相關(guān)。”孫立堅認(rèn)為。

貝恩的報告顯示，2014年，在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。

此前，由于歐元貶值，歐洲奢侈品在華價差拉大，2015年3月，以香奈兒為代表的一些歐洲奢侈品牌采取了在中國降價、歐洲提價的全球協(xié)調(diào)定價策略;此外，由于中國下調(diào)關(guān)稅稅率，雅詩蘭黛等化妝品公司也調(diào)低了進(jìn)口護(hù)膚品的價格，Gucci今年二季度也在華進(jìn)行了低至5折的季節(jié)性折扣來提振業(yè)績。

“中國市場是很多奢侈品牌在全球第一或是第二大市場，國際奢侈品牌對中國市場和中國人消費的依賴性越來越大，”周婷表示，“所以當(dāng)中國市場主體的變化，包括匯率、稅率、反腐等，都可能影響到奢侈品牌全球的業(yè)績表現(xiàn)，影響到其整體的發(fā)展戰(zhàn)略包括營銷、定價等”。

“匯率本身并不是奢侈品定價的重要因素。”周婷舉例說，她曾看到某個奢侈品牌的包包在國外某機(jī)場免稅店的價格，是其在國內(nèi)正在打折的同款包包價格的三分之一左右。

“無論匯率還是稅率等波動雖然對奢侈品的價格、消費者的消費心理會有所影響，但是這種影響是短期的，且這些波動產(chǎn)生的價格差異相對于某些奢侈品牌的內(nèi)外價差幾乎可以忽略不計。”周婷認(rèn)為。

野村奢侈品分析師ChristopherWalker也對媒體表示，所有的奢侈品企業(yè)都試圖控制定價和價差。這只是讓人進(jìn)一步質(zhì)疑這種定價差異的政策，這種價差目前讓管理奢侈品業(yè)務(wù)變得很困難。

“在奢侈品牌中國的業(yè)績狀況沒有好轉(zhuǎn)前，大多數(shù)品牌不敢漲價。”周婷認(rèn)為，今年前期奢侈品牌的連續(xù)打折讓中國消費者已經(jīng)形成了一定的折扣心理期待，而后半年的圣誕季、新年季等消費旺季是品牌們不愿錯失的。當(dāng)然也不排除個別品牌調(diào)價的可能。