中國日報12月29日電（記者 杜娟）中國電子商務的發展重心正在下沉，縣域，是中國下一個市場與消費金礦。

2015年歲末，正值淘寶大學縣長電商研修班開班一周年之際。經過短短一年的發展，淘寶大學縣長電商研修班已經覆蓋了全國7個大區，26個省份，193個地級市，598個縣級市，培訓1572名縣長學員。在阿里巴巴集團農村戰略的點燃之下，全國廣大縣域的電商經濟目前正呈現如火如荼的發展之勢。而在縣長電商班的帶動下，無論是地處北方、中部還是南方的縣域，無論產業基礎是農業、工業還是旅游業的縣域，都掀起了諸多創新探索，也收獲了豐碩成果。

根據國家商務部發布的數據，2014年，中國電子商務零售總額達到2.78萬億元，其體量已經達到萬億級別，未來將向十萬億級躍進。從消費角度，電子商務已經成為縣域消費的新增長點，2014年縣域網購消費額增速比城市高出18個百分點，而同期縣域移動網購消費同比增速甚至超過了250%；從銷售角度，縣域地區的網商數量和銷售額在快速提升，根據阿里研究院統計，2014年全年網店銷售額超過1億元的“億元淘寶縣”已經超過300個，遍及25個省市區。

助力構建縣域電商全生態，“瓷都”借力電商彎道超車

縣域坐標：福建德化

發力產業：輕工業（瓷器）

縣長班價值：助力構建縣域電商全生態

德化縣，位于福建省中部、泉州市北部，與江西景德鎮、湖南醴陵并稱中國三大近代瓷都，是中國陶瓷文化的發祥地之一。德化縣也是國內互聯網與電子商務產業發展較為活躍的縣城之一。截止2015年12月，德化全縣電商應用企業6500多家，2014年實現電商零售額12億元。

從2012年第四季度開始正式推動電子商務，增速每年50%以上，一年時間就跨到了全國電商百佳縣第49名！在一年時間就跨到了全國電商百佳縣第7名，先后獲得全省示范縣第二，全省示范園區第一，國家級電子商務示范基地！這樣的電商發展速度和成績，德化縣是怎么做到的？

“電商生態的打造，是很多縣域在頂層設計時都會考慮的事情，德化縣電商發展速度起來這么快，電商全生態的打造功不可沒。” 德化縣副縣長劉惠煌表示，這些經驗都是來自全國先進縣域和阿里集團的學習取經轉化而來的，尤其離不開淘寶大學縣長班上的學習和分享。

據劉惠煌介紹，德化縣域電商目前正呈現出“小縣域大城關大生態，小工藝大民生大產業”的新局面，整個電商產業鏈非常完整，形成了傳統瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷并駕齊驅的陶瓷生產銷售格局。

回顧過去，劉惠煌對于淘寶大學縣長班的經歷記憶猶新。2015年6月，為了快速打造起德化的電商全生態鏈，更加高效地推進本地電商發展，劉惠煌趕赴浙江桐廬，參加了淘寶大學為期三天的福建省縣長研習電商定制班。短短三天的學習劉惠煌獲益匪淺。電商班結束后，淘寶大學依托自身平臺資源幫德化縣對接了阿里農村淘寶服務站，加速了其在德化的落地。參加了這期縣長培訓班，不僅使德化縣終于建立起了第一個村淘服務站，還以此為借力，順勢籌備了德化4個淘寶村的電商孵化園。

今年7月，因為表現優異，劉惠煌被淘寶大學聘為特級專家，在8、9、10三個月份分別對黑龍江、貴州等省內縣域的縣長進行了電商培訓。在此期間，劉惠煌吸收各自縣域的優秀經驗，逐步完善了德化縣的電子商務產業藍圖。在淘寶大學的對接下，8月份，阿里巴巴全國首個國際站LBS試點也落戶德化，全面帶動了德化陶瓷產業的轉型升級。

助力培養本土電商人才，“好漢之鄉”實現“互聯網+旅游”閉環式發展

縣域坐標：山東鄆城

發力產業：旅游業

淘大價值：助力培養本土電商人才

與福建德化縣不同的是，位于山東省西南部的菏澤市鄆城縣并沒有一個較為穩固的產業基礎，多年來主要依靠紡織、機械、搪瓷、酒類包裝等第二產業作為當地經濟發展的基礎產業。不過，近年來，依托自身獨特的歷史文化基礎，鄆城也努力探索傳統旅游業的轉型升級之路。

“如何有效依托并利用電子商務，發展當地特色水滸文化旅游產業？”帶著這個疑問，鄆城縣副縣長王明華參加了今年4月份淘寶大學菏澤縣長電商研習班。

眾所周知，鄆城是水滸故事的發祥地，素有“梁山一百單八將，七十二名在鄆城”之說。當地水滸文化旅游資源豐富，曾被評為山東省首批旅游強縣，并榮膺“中國好漢之鄉”稱號。 但是鄆城縣的電商現狀并不樂觀，基礎較差，起步較晚，意識較弱。淘寶大學講師團進行縣域問診后，建議鄆城著力培育本土的基礎電商人才，實現“互聯網+旅游”產業的閉環式發展，應引進外來優秀電商運營人員，在當地長期建立電子商務人才培訓班進行人才孵化，在電商人才培養完成后積極應用到發展當地特色的水滸文化旅游上。

今年5月，鄆城縣在淘寶大學的幫扶下，建立了首個淘寶大學培訓基地。基地預計今年培訓本土電商人才近3000人，助推電子商務本地化。同時，鄆城縣與淘寶大學簽訂了電商培訓戰略框架協議，合力舉辦了電子商務專業培訓班26期，包教包會,引導1000余名學員實現了成功創業。此外，鄆城縣政府和淘寶大學還共同舉辦了7期電商特色培訓班,200多名復退軍人、下崗職工學有所成，依托淘寶大學舉辦了菏澤市首個鄉鎮長電商專題培訓班，并通過鄉鎮電商協會,重點對40個電商村進行了培訓。

在淘寶大學的資源對接下，鄆城縣推動了農村淘寶的建立，全面激活了農村電商生態。10月12日,鄆城縣107個村淘點同時開業,全天總單量超過35000單，個人總單量超過1600單，突破全國紀錄。

助力傳統農業升級轉型，“糧食高產區”用電商為生態農產品正名

縣域坐標：遼寧大洼

發力產業：農業

淘大價值：助力傳統農業升級轉型

有別于產業基礎為工業和旅游業的縣域，農業大縣的經濟發展一直是當地政府的痛點。遼寧省大洼縣，作為淘寶特色中國首家縣級館，阿里滿天星計劃農特產品溯源全國首家試點縣，其身上有著太多農業大縣發展電商的借鑒和思索。

大洼縣的地域條件有著較強優勢。地處遼東灣沿海，地勢平坦，風調雨順，為糧食生長創造了優越的環境。大洼縣早已被確定為“全國糧食高產創建示范區”，除了大米等主導產業，當地還發展出了河蟹、文蛤、生豬、海蜇等富有地方特色的農產品。

但讓大洼縣副縣長魏曉東苦惱的是，雖然長期以來，大洼縣的農產品品質出色，也在市場上占有了一席之地，但是產品的附加值卻始終無法提高。

今年2月，中國特色館大洼館正式在淘寶上線。作為首個縣級特色館，大洼特色館主打生態農產品。開館當天，就實現了120萬元的不俗銷績。然而之后每況愈下，每天的銷售額只能維持在數萬元級別。

“如何才能把更多的流量引入館內？”帶著這個問題，魏曉東在今年3月份來到了淘寶大學，以期通過講師和專家們的問診，找對大洼發展農特電商產品的命門。在這期電商培訓班上，淘寶大學講師建議大洼縣全方位多品類發展，依托中國特色館大洼館，把“農產品+旅游”的概念打出去。

培訓結束后，大洼縣政府專門拿出了500萬元，在旅游景區內設置了3000平方米的線下特色體驗館，通過農產品二維碼將線上線下聯動起來，構建O2O閉環，吸引了大量游客消費。目前，大洼館每天平均銷售額已經躍升到50萬元。另外，通過淘寶大學爭取的諸多營銷資源，大洼館也累計了8000余人的購買群體，提升了30%的交易額。

在特色中國大洼館銷售業績穩定后，通過淘大的對接，大洼縣與阿里巴巴“滿天星”項目又進行了深度合作，成為“滿天星”農產品溯源計劃全國首家試點縣，為當地每件地標性優質農產品農產品配備“身份證”上線銷售。這將大洼縣本地農產品的標準化、現代化和農產品品牌附加值都提升到了一個新的高度。

目前，大洼縣也通過淘寶大學的對接，與阿里農村淘寶達成了意向性合作協議，預計在2016年正式建立大洼縣的農村淘寶服務站點，以期推動當地農民創新特色農業，讓大洼當地的好產品通過農村淘寶上行渠道賣到全世界。

經過淘寶大學縣長電商研修班一年沉淀，集結政府領導、專家學者、縣域電商服務商和阿里員工的智慧和實踐經驗，淘寶大學將縣域電商相關理論、案例和精華匯編為《互聯網＋縣域--一本書讀懂縣域電商》的書籍，即日起在天貓平臺上開放預售。