全球品牌價值Top10

中國日報網10月11日綜合（徐子茗） 全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand日前發布了《2016年全球最佳品牌》報告。不出意外，蘋果再次成為了全球最有價值的品牌。谷歌和可口可樂緊隨其后。微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、梅賽德斯奔馳以及通用電氣也躋身前10名。值得注意的是，此次榜單中，中國品牌華為和聯想入圍，分列第72和99位。

Facebook、亞馬遜、樂高是2016年品牌價值增長最快的三大品牌

蘋果、谷歌價值上漲 可口可樂、IBM價值下跌

Interband 是奧姆尼康集團旗下的品牌資訊公司，它每年在《商業周刊》發布全球頂級品牌的排行榜，為衡量品牌這種無形資產提供一種有效的價值評判尺度。這份榜單也是全球最有影響力的品牌榜單之一。

榜單顯示，蘋果公司在2016年的品牌價值為1780億美元（約合1590億歐元），比2015年同期增長5%。Alphabet公司的子公司——谷歌公司在2016年的品牌價值為1330億美元，比2015年同期增長11%。

而可口可樂盡管仍然保持了第三的位置。但品牌價值降幅達到了7% ，高于去年的5%。根據 Interband 的計算，可口可樂在2014年達到頂峰的815.6億美元，之后兩年一直狂跌，今年的這個數據是731億美元。

IBM 的情況要更糟糕，雖然和可口可樂一樣，保持了第六的排名，但品牌價值下跌19%，是入榜的Top100品牌中，跌幅最大的。從2000年到2013年一路上漲到788.1億美元后，現在跌倒了525億美元，相當于2005年的水平。

社交媒體Facebook，電商巨頭Amazon（亞馬遜）和玩具公司Lego（樂高）是2016年品牌價值增長最快的三大品牌（增速分別為 48%，33%，25%）。

奔馳品牌價值增長曲線

汽車&奢侈品行業發展迅速

今年InterBrand百大品牌榜中，來自科技和汽車行業的品牌占據了29席。法國高級時裝品牌Dior和硅谷電動汽車制造商Tesla Motors（特斯拉汽車）首次上榜，分別位列第89位和第100位。

汽車行業是今年榜單的主力軍，多個品牌增速靠前：Nissan (日產，+22%), Mercedes-Benz (梅賽德斯-奔馳，+18%), Porsche (保時捷，+18%), Audi (奧迪，+14%), Ford (福特，+12%), Kia (起亞，+12%), BMW (寶馬，+12%), Land Rover (路虎，+11%), Hyundai (現代，+11%)。Toyota（豐田）和 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）躋身總榜前十

H&M、ZARA等快時尚表現極佳

奢侈品也是增速最快的領域之一。盡管奢侈品行業增長放緩，但全行業仍致力于持續改進增長戰略。法國奢侈品牌 Louis Vuitton 排名總榜第 19，衛冕奢侈品牌第一，品牌價值同比增長 8%。排名總榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌價值上升最多（＋17%）。奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新設計師及管理團隊的帶領下走出了數年來的低迷狀態，品牌價值回升（+6%）

值得注意的是，快時尚仍然表現極佳，Zara 和 H&M 的品牌價值都高于一眾奢侈品牌，分別位列第 20 和 27。H&M的品牌價值等于4個Prada。

中國品牌華為、聯想上榜

2014年首次入榜的中國品牌——華為（Huawei）今年連續第三年入榜，品牌價值大幅上升（+18%），攀升至總榜第72位（去年88位）；去年，聯想（Lenovo）成為第二個闖入Interbrand全球百強品牌榜的中國品牌，今年排名上升1位至總榜第99位。