中國日報網3月28日電（富文佳）3月27日，阿里巴巴集團旗下廣告平臺阿里媽媽在北京舉辦第二屆媒體聯盟峰會。基于過去一年成功引入上千家垂直導購媒體的“萬有引力”計劃，今年阿里媽媽通過打造“內容聯盟”，將數據、商品、流量的合作升級為泛內容的合作，從垂直媒體拓展到全域流量的電商場景合作，推動與內容生產者及各類媒體的合作，將更多內容生產轉化成商業機會。

內容生產成“新零售”新動力

無線時代觸網方式的改變，使得消費信息的鋪陳和傳播方式迎來了新一輪的變革，內容化、碎片化和多媒體化成為新趨勢。在消費升級，買方市場日漸形成的趨勢下，為了吸引消費者，需要通過內容來創造需求。

推動電商內容化，使消費信息在觸達用戶過程中實現“軟著陸”，是整個“新零售”中必不可少的一環，蘊含巨大機遇與挑戰。一方面，以自媒體為代表的內容生產主力軍，苦于變現方式單一；另一方面，2016年社交流量的全面爆發，優質傳播內容的需求缺口擴增。

電商內容與泛導購的融合，例如將電商營銷場景快速“植入”以頭條、直播為代表的各大超級APP, 更需要多元的內容形式和精準的分發能力。這些社會化內容生產力量將成為未來“新零售”生態的新興力量。

內容需求缺口亟待添補，內容分發缺乏流量支撐，內容變現前行舉步維艱，為此，阿里媽媽聯盟將“萬有引力“計劃升級2.0：

阿里媽媽能量不斷延伸，首先完成全域流量合作，從垂直行業媒體升級到整個互聯網體系流量的電商合作，拓展社交、資訊、視頻直播、工具導航等流量場景。

開放阿里媽媽精準的電商數據庫，通過阿里巴巴集團龐大的數據體系幫助媒體深挖用戶價值，用豐富的內容使電商與流量場景深度融合，實現精細化、個性化運營，提升媒體商業變現能力。

其次，內容互聯，阿里媽媽與媒體聯系和互動升級——從傳統的以商品導購為核心轉入以內容消費為核心的合作，包括內容生產、個性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產及分發，根據不同流量場景的商業化屬性，拓展電商的外延，幫助流量主提升變現能力，開放阿里媽媽更加精準的電商數據庫。