8月24日，餓了么正式宣布合并百度外賣(mài)。合并完成后，百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司。雙方并未透露交易金額，而是僅僅通過(guò)來(lái)自餓了么和百度外賣(mài)的兩封“內(nèi)部信”就將這樁流傳許久的合并案畫(huà)上了句號(hào)。塵埃落地時(shí)，剛剛成立的“藍(lán)紅組合”將如何磨合？戰(zhàn)場(chǎng)中的每一個(gè)個(gè)體心態(tài)將發(fā)生哪些變化？即便這樁合并的許多核心問(wèn)題被刻意“模糊處理”，但總能找到蛛絲馬跡。

1、以后還會(huì)有百度外賣(mài)嗎？

百度外賣(mài)保持既有品牌和組織架構(gòu)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

“如果雙方合并，新品牌是不是會(huì)改名叫度子餓了？”網(wǎng)友的玩笑當(dāng)然沒(méi)有成真，百度外賣(mài)仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

餓了么首席執(zhí)行官?gòu)埿窈涝趦?nèi)部信中表示，百度外賣(mài)和餓了么走到一起，但讓百度外賣(mài)保持既有的品牌和組織架構(gòu)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，會(huì)是最好的決策。張旭豪表示，百度外賣(mài)獨(dú)立運(yùn)作，并不代表彼此不相往來(lái)。雙方將互幫互助，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成1+1>2的合力。餓了么將向百度外賣(mài)投入資金、流量、人力等多方面的資源，支持百度外賣(mài)做大做強(qiáng)，讓用戶的體驗(yàn)大幅度提升。

百度外賣(mài)方面也表示，合并后，百度外賣(mài)仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變，此次收購(gòu)也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米。“我們將全力加強(qiáng)與餓了么的戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)共贏效應(yīng)。這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是管理層共同的選擇。有些同學(xué)可能暫時(shí)接受不了這個(gè)變化，昨天我們還在浴血對(duì)抗，今天就已握手言歡。然而，改變一定是為了更好的出發(fā)。”

2、誰(shuí)撮合了這次交易？

當(dāng)然是阿里巴巴和百度

阿里巴巴為此次餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)提供融資支持。阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信稱，阿里與餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作一年來(lái)，為雙方用戶創(chuàng)造了巨大價(jià)值。餓了么目前為止確立的市場(chǎng)地位，也證明了管理團(tuán)隊(duì)卓越的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行力。阿里支持餓了么整合外賣(mài)市場(chǎng)，相信餓了么合并百度外賣(mài)后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺(tái)大力支持。

這次交易當(dāng)然也得到了百度集團(tuán)的支持。百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇表示，很高興看到百度外賣(mài)與餓了么聯(lián)姻，相信整合的資源和技術(shù)能力可以為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

百度外賣(mài)也在內(nèi)部郵件中表示，“百度和阿里巴巴也將給予我們?nèi)轿弧⒏罅Χ鹊闹С帧＿@也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源支持。”

3、百度外賣(mài)“賤賣(mài)”了嗎？

2015年百度外賣(mài)的估值為24億美元

在昨天的正式公告中，雙方并未透露交易價(jià)格。但據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，這筆交易僅為8億美元，有2億美元現(xiàn)金。

《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，價(jià)格分為兩大塊：百度外賣(mài)5億美元出售；此外百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么5%股份，剩余3億美元鎖定期為五年。

如果價(jià)格屬實(shí)，的確令人唏噓。

2015年，百度外賣(mài)完成A輪融資2.5億美元之后，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏曾表示，百度外賣(mài)的估值為24億美元。2016年，百度外賣(mài)也曾頻繁接觸投資者，而B(niǎo)輪融資的擬定價(jià)格恰好為5億美元左右。

兩年過(guò)去了，三大外賣(mài)平臺(tái)的配送費(fèi)都悄悄地上漲了，可百度外賣(mài)的估值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及成立當(dāng)年，這個(gè)價(jià)格或許也只是讓A輪的投資者沒(méi)有虧錢(qián)。更何況，價(jià)值3億美元的“流量包”幾乎包攬了百度所有的優(yōu)質(zhì)入口，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖。

4、阿里巴巴想要的是什么？

新零售戰(zhàn)略的又一次布局

阿里巴巴公布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2017年4月，阿里巴巴和螞蟻金服進(jìn)一步增持了餓了么，總投資金額為4億美元。在此次投資完成之后，阿里系對(duì)餓了么的持股比例為32.94%，已取代餓了么管理團(tuán)隊(duì)，成為餓了么最大股東。

其實(shí)，在2014年5月之前，美團(tuán)還屬于阿里系，但隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并，阿里和美團(tuán)也就此“決裂”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，餓了么接盤(pán)百度外賣(mài)是阿里在新零售戰(zhàn)略上的又一次布局。阿里的戰(zhàn)略是向線下發(fā)展，滲透到與支付相關(guān)的各個(gè)場(chǎng)景，這必然會(huì)跟美團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖突。2016年4月，餓了么整合阿里旗下的口碑，為口碑平臺(tái)的外賣(mài)服務(wù)提供運(yùn)營(yíng)支撐。今天的阿里正在構(gòu)建新零售大生態(tài)圈，失去了對(duì)美團(tuán)的控制權(quán)之后，餓了么＋百度外賣(mài)的合體對(duì)阿里的意義就顯得更加重要。

5、百度甩掉包袱一身輕？

躥升的股價(jià)足以說(shuō)明一切

其實(shí)，本周一消息還未最終確認(rèn)時(shí)，百度躥升的股價(jià)足以說(shuō)明一切。

雖然2015年百度創(chuàng)始人李彥宏曾表示，要在3年內(nèi)投資200億，支持包括百度外賣(mài)在內(nèi)的O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展，但燒錢(qián)的業(yè)務(wù)模式和并不順利的融資，讓百度外賣(mài)喪失了爭(zhēng)奪行業(yè)第一的資格。

從去年下半年開(kāi)始，百度集團(tuán)明確提出將人工智能作為主要發(fā)展目標(biāo)，需要大量燒錢(qián)的百度外賣(mài)業(yè)務(wù)最終淪為“棄子”。在百度公司最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，百度公司定下了轉(zhuǎn)型AI的新戰(zhàn)略目標(biāo)。李彥宏表示，百度以人工智能為基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力來(lái)不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)百度、搜索、資訊流等核心產(chǎn)品，并未提及百度未來(lái)在O2O領(lǐng)域的布局和戰(zhàn)略。

6、外賣(mài)行業(yè)格局如何改寫(xiě)？

三足鼎立變雙雄爭(zhēng)霸

餓了么與百度外賣(mài)合并以后，百度外賣(mài)的一些中高端客戶資源將與從校園市場(chǎng)起家的餓了么的客戶群形成互補(bǔ)。此外，百度外賣(mài)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也將成為餓了么發(fā)展的“武器”。易觀分析師楊旭認(rèn)為，餓了么接手百度外賣(mài)是看重百度的商戶、用戶和騎手。“百度一直走的是高端和白領(lǐng)用戶的定位，是品質(zhì)外賣(mài)的模式，所以餓了么可以接入百度品質(zhì)商戶的合作。”

目前，餓了么和美團(tuán)之間的爭(zhēng)奪格外激烈，雙方的市場(chǎng)份額也是此消彼長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)在線餐飲外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告》，餓了么以41.7%的份額保持領(lǐng)先，美團(tuán)外賣(mài)以41%隨其后，百度外賣(mài)保有13.2%的份額。餓了么和百度外賣(mài)合并后，市場(chǎng)份額將超過(guò)五成，這將極大改變目前餓了么和美團(tuán)外賣(mài)的相持局面。

7、美團(tuán)怎么看這場(chǎng)合并？

“外賣(mài)市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間”

昨天，美團(tuán)外賣(mài)官方也終于發(fā)聲。美團(tuán)表示，外賣(mài)行業(yè)走到今天，是市場(chǎng)上每位參與者相互成就的過(guò)程。不管行業(yè)格局如何變化，不變的是以客戶為中心。外賣(mài)市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間，愿意和同行者共同努力，做大外賣(mài)市場(chǎng)，提升行業(yè)規(guī)范，踐行社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)。