9月7日，央視“國家品牌計劃”2018推介會暨眾成就數字傳媒集團高端論壇在北京舉行。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會議上總結了CCTV“國家品牌計劃”啟動9個月以來所取得的優異成績。

中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安

任學安表示：“‘國家品牌計劃’之所以能獲得成功，這里面最重要的就是責任。我們去年9月20日發布了國家品牌計劃，之后我們進行了全國大范圍的客戶拜訪，在拜訪的過程中，我們很誠懇地跟我們的目標客戶提出我們的想法以及我們的承諾。迄今為止，我們去年答應客戶的幾乎都做到了，雖然可能還不一定特別完美，但是這份心標志著我們合作的未來。”

數字化、全球化時代，品牌傳播渠道更加豐富，消費者認知的方式更加多元，傳統市場的邊界被不斷打破。怎么樣讓品牌不斷提升生命力？讓用戶更加接受自己的品牌，喜歡自己的品牌？每個品牌企業都在尋找答案。

央視“國家品牌計劃”助力企業騰飛

從2017年開始，央視廣告經營管理中心啟動了“國家品牌計劃”。在本次推介會和論壇上，眾成就數字傳媒旗下三人行廣告公司代理的品牌：長安汽車、金龍魚、藍月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌、宏濟堂、方太等企業領導人悉數登場，圍繞“破局而生”的主題，進行了充分地探討和溝通。

各企業領導人表示，央視“國家品牌計劃”積極響應“中國制造向中國創造轉變”的國家戰略目標，以“國家平臺成就國家品牌”為理念，探索用新的廣告經營和傳播方式，提升全球用戶對中國品牌的喜愛度，在媒體傳播和廣告營銷上作出系統創新和積極實踐。

據介紹，央視“國家品牌計劃”的成功實施，與品牌企業、廣告代理公司等各方支持和積極參與密不可分。在當天的論壇上，眾成就數字傳媒集團董事長、三人行廣告創始人胡棟龍表示：“三人行多年來深耕企業品牌傳播建設，充分意識到國家品牌戰略重要性，具有前瞻性地向企業客戶解讀并傳遞國家品牌戰略的意義，令客戶看到其中價值，積極參與并收獲新價值。”

眾成就數字傳媒集團董事長、三人行廣告創始人胡棟龍

2016年9月，央視“國家品牌計劃”一經推出，立即得到許多企業的熱烈響應，同年11月，央視公布入選名單，入選品牌企業覆蓋食品藥品、家電、電子商務、能源、汽車、日化等多個行業，云南白藥、比亞迪、金龍魚、藍月亮、天貓、長安汽車等24家企業榜上有名。眾成就數字傳媒旗下三人行廣告公司代理七家品牌企業入圍CCTV“國家品牌計劃”，分別是長安汽車、金龍魚、藍月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌。

聞視頻攜手省級都市頻道打造“美食匯”平臺聯盟

在當天高端論壇的第二環節，已成功推出人氣美食短視頻“好好吃”的聞視頻正式宣布，聯合全國13家省級都市頻道共同成立“美食匯”，打造中國美食榜。在論壇現場，來自陜西、黑龍江、江蘇、云南、貴州、天津等13家省級都市頻道總監、聞視頻戰略合作伙伴新浪微博負責人以及來自美國BuzzFeed的負責人等共同見證了“美食匯”聯盟的成立。

“因聞視頻團隊做電視行業出身的較多，對電視行業比較了解，因此與各都市頻道深入展開了此次合作，” 曾在央視工作29年的前資深電視人、原央視財經頻道副總監、聞視頻總裁韓青女士在會上說：“我們邀請了地面頻道的美食同行組成‘美食匯’聯盟，從內容上的橫向協同起步，但不止于內容合作。我們與過去的頻道聯盟有著根本區別，我們以用戶為中心，以數據為驅動，關注用戶的體驗，有數字系統的支撐，有數字化的編輯、運營、分發，有社交化傳播，有線上合作線下體驗，最終還有聞空間的新型業態。用戶在哪里，‘好好吃’就在哪里。”

據了解，聞視頻旗下“好好吃”精準鎖定熱愛美食、興趣廣泛、有一定消費能力的用戶群體，由原央視生活服務類制作團隊親自操刀制作，并有美食達人創作團隊與廣電優質大學生志愿支持內容生產，為用戶提供畫面精致、內容豐富的短視頻。另據聞視頻總裁韓青在會上透露，“好好吃”未來不排除制作長視頻，無論何種形式的視頻內容，都會根據市場發展動向，精準把握用戶需求。

目前，根據聞視頻后臺大數據顯示，頗受17—29歲年輕人關注的“好好吃”美食短視頻，在全網累計播放量已經達到15億+，匯聚粉絲150萬+，美食視頻覆蓋全網頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達450萬，在多家平臺榜單穩居TOP5之內。“好好吃”在今年還獲得了秒拍美食榜冠軍、位居梨視頻總榜和美食榜第一，與此同時，“好好吃”還獲得了新浪微博2017微博美食十大新銳博主、2017微博美食十大視頻博主獎項。

聞視頻旗下“放肆跑”牽手北馬 發布“23℃多彩貴州放肆跑”項目

美食匯發布后，在當天的論壇第三環節，作為北京國際馬拉松的官方媒體戰略合作伙伴和唯一的短視頻供應商，聞視頻旗下“放肆跑”與北馬的牽手，也引發了各界的關注。

在發布會上，北京國際馬拉松的主要“操盤手”——－中體產業旗下中奧路跑體育總經理王簡表示，選擇聞視頻和“放肆跑”作為官方媒體戰略合作伙伴，是擴大北京國際馬拉松影響力，特別是在新媒體和短視頻廣受用戶喜愛的情況下，探索運動賽事與馬拉松愛好者有效連接和深度互動，將會有新的嘗試，期待取得良好的合作效果。

據介紹，北京國際馬拉松是國內最早創辦的馬拉松賽事，誕生于1981年，被稱作“世界前十、中國第一”的馬拉松賽事，也是中國田徑協會馬拉松賽事中，市場化程度最高、規模最大、最具代表性的單項賽事，已發展成為具有國際影響力的傳統體育賽事。每年吸引全球十多萬跑步愛好者報名，實際參賽人數達3萬人。

放肆跑是聞視頻旗下以服務馬拉松賽事和跑步愛好者為宗旨的數字媒體，開通僅3個月，就吸引了眾多跑步愛好者和跑團的關注和進駐。作為中國唯一專注馬拉松賽事的數字媒體，已經成為跑步賽事為主要內容的頭部媒體。

此外，在本次發布會上，聞視頻（北京）文化傳播有限公司還和“放肆跑”共同發布了全新模式的超級體驗跑——－“23度多彩貴州放肆跑”項目，該賽事將于2018年夏季將在貴州舉辦。根據賽事規劃，2018夏季的每周末在貴州的一個州市舉辦一場馬拉松賽事，這種“周周相連”的賽事模式為全球首創。“23度多彩貴州放肆跑”提出“跑，不止于跑”的賽事宗旨，不僅讓全球馬拉松愛好者到中國夏季氣溫最適宜（貴州夏季平均氣溫23攝氏度），風景最優美的山地公園來體驗跑步的獨特魅力，而且還將賽事與貴州當地的旅游、文化、特色農業等產業相結合，并通過公益活動助力貴州精準扶貧戰略。