天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌和本地品牌，共同啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月19日電（記者 田阿萌）新零售正在讓老字號(hào)品牌變得越來越年輕而有活力。19日，天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌和本地品牌，共同啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”，助力北京品牌的全球化銷售和新零售探索。

據(jù)阿里巴巴副總裁靖捷介紹，天貓超市已上線“北京老字號(hào)館”，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能老字號(hào)品牌，進(jìn)行定制化生產(chǎn)，并通過天貓出海項(xiàng)目，讓“老字號(hào)賣全球”，“這也是天貓超市本地化運(yùn)營(yíng)的重要成果之一。未來天貓超市將會(huì)優(yōu)化老字號(hào)頻道的呈現(xiàn)形式，為北京消費(fèi)者呈現(xiàn)更受歡迎的老字號(hào)品牌和本地品牌。”

靖捷表示，天貓已經(jīng)成為老字號(hào)品牌運(yùn)營(yíng)第一官網(wǎng)，北京市117個(gè)老字號(hào)品牌中，超過50%已入駐天貓，“現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)共有1200多個(gè)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的中華老字號(hào)品牌，其中超過600個(gè)已進(jìn)入天貓。我們也歡迎各地合作伙伴加入天字號(hào)計(jì)劃，與天貓一起推動(dòng)國(guó)貨復(fù)興。”

天貓超市還為老字號(hào)品牌提供了倉配系統(tǒng)的綠色通道。靖捷稱，“老字號(hào)品牌都會(huì)有專門的本地化運(yùn)營(yíng)小二對(duì)接，并且全程服務(wù)。月盛齋曾經(jīng)創(chuàng)下過‘補(bǔ)貨最快記錄--'從給品牌發(fā)放補(bǔ)貨通知到入倉上架完成，一共只用了4個(gè)小時(shí)。”

數(shù)據(jù)顯示，70%的天貓商家、12億商品，已經(jīng)通過天貓和lazada實(shí)現(xiàn)海外銷售，賣到220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“其中最受歡迎的要數(shù)玻璃瓶的信遠(yuǎn)齋酸梅湯了，在天貓超市香港站的銷售量達(dá)到可口可樂的3倍。”天貓超市運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵雄告訴記者，可見崇尚健康的北京老字號(hào)品牌，在世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中也不落人后。未來天貓出海將推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)的老字號(hào)商品和國(guó)貨走向國(guó)際市場(chǎng)，讓“中國(guó)的”成為“世界的”。

老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地

北京一輕集團(tuán)副總經(jīng)理張旭升表示，北冰洋兩年來的銷售增長(zhǎng)達(dá)到33倍。在加入天貓超市一小時(shí)達(dá)服務(wù)后，北冰洋旗下的冷飲和冰品也找到了接觸年輕消費(fèi)者的新通道。今年，北冰洋將在天貓超市首發(fā)老北京瓷瓶酸奶等重磅新款。

三元食品有限公司副總經(jīng)理石小磊則表示，借助天貓超市的本地倉+落地配模式，三元實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)北京區(qū)域化品牌到全國(guó)銷售的布局。“2015年三元和天貓超市剛剛合作時(shí)，只進(jìn)了一個(gè)倉，只能覆蓋北京區(qū)域，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入27個(gè)倉，幾乎賣到全國(guó)。”石小磊表示，三元還與天貓嘗試了合作款。

“老字號(hào)品牌也正在試圖告別節(jié)慶消費(fèi)，成為更加家常的商品選擇。” 北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授王銳認(rèn)為，老字號(hào)品牌應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)成“經(jīng)典品牌”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)電商，去擁抱新零售的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，來實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的“家常化”。