中國日報網10月12日電 在天貓雙11全球潮流盛典即將啟幕之際，天貓首家無人服飾店率先落地杭州銀泰，成為國際品牌擁抱新零售的一次“集體練兵”。

10月12日，天貓攜手GAP、Levi’s、Lee、CalvinKlein等國際休閑品牌在杭州中大銀泰城開出首家牛仔主題智慧快閃店——打開手機淘寶掃碼即可嘗試在門店入口玩轉吃豆人游戲，并領取相應的店鋪優惠券，門店內所有的商品都帶有集成了RFID技術的“身份證”，當你拿起心儀的牛仔衣時，門店內相應的智慧大屏就會自動顯示商品相關信息，實現掃碼購買；與此同時，智慧大屏所集成的云貨架功能與品牌的線上天貓店鋪進行了打通，成為線下貨架的延展。

“逛店試穿發現買不到的尺碼，在天貓旗艦店一下子就找到了。”一位消費者興奮地表示。

正值秋冬煥新之際，在線上，當天開啟的天貓牛仔節進行如火如荼，消費者線上線下購物體驗實現無縫銜接。

事實上，通過在新零售端發力，天貓正在引領更多像GAP、Levi’s這樣的國際品牌對接最具消費力的人群，實現高速增長。

以GAP為例，在天貓提出新零售理念，構建數據銀行，積極賦能平臺上的品牌商的時候，Gap成為積極的參與者。

去年，GAP就開始嘗試與天貓進行線上線下打通，如今，GAP線上核心門店均可實現門店自提、門店發貨、門店退換貨等一系列服務體驗，而在九月底舉行的GAP天貓超級品牌日上，這個國際快時尚巨頭首次嘗試國內外全渠道聯通，并為全球門店消費者同步推出“抓GAP小喵”的游戲，單日就有100萬消費者參與游戲。而GAP更是實現銷售業績比去年同期增長超27倍，全天貓童裝排名第1、男裝第2、女裝第7的好成績。

據悉，Gap也已經在一年前開始縮短產品生命周期。以往，Gap生產新品，以半年的提前量開始做準備。而通過天貓大數據分析消費者喜歡的款式，配合生產先進行預定，再進行生產銷售，使得產品的開發周期從過去的10個月，降到了如今的1個多月。

牛仔全球領軍品牌Levi’s則已經連續參加了多年雙11，每年均迎來高速增長。Levi’s還與天貓進行了會員體系的打通，通過線上線下商品、營銷同步上線，不斷推進購物體驗的無差異化。

顯然，天貓新零售帶來的巨大動能正在輻射全球品牌，并成功引領國際品牌高達80%的平均同比增長。而本次無人店的開設，更將成為品牌線上線下新零售的又一次探索。

受益于新零售帶來的想象力，更多國際時尚品牌正踴躍擁抱天貓。據悉，10月20日，DT時代的年度時尚大秀——2017天貓雙11全球潮流盛典將在上海舉行。GAP、Levi’s、G-star等眾多國際休閑品牌都將積極參與，其中，G-star還將攜明星吳建豪參與，而Levi’s則將借助全息投影技術深度演繹品牌的潮流主張。