2018年春晚流光璀璨的落幕了，除了王菲“洗碗手套” 和陳思思的眉毛成為春晚焦點(diǎn)，讓小編注意到的還有以《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》特約贊助身份亮相的中國(guó)老八大名酒——古井貢酒。眾所周知，央視春晚可謂是“春宵一刻值千金”，如此稀貴的項(xiàng)目，何以受到一個(gè)傳統(tǒng)酒企的連年青眼呢？

“春晚”是民族身份的認(rèn)同、文化的自信

春節(jié)蘊(yùn)含著中華民族的凝聚力和向心力，凸顯著家國(guó)的認(rèn)同感和歸屬感，而“春晚”也一直是中國(guó)人年夜飯里一道不可或缺的開(kāi)胃菜。自1983年起，“春晚”已經(jīng)連續(xù)舉辦了36屆，2018年央視春晚更是以新樣貌迎接新時(shí)代，呈現(xiàn)一幅具有中國(guó)氣派、中國(guó)韻味的畫(huà)卷，全球收視人數(shù)超過(guò)10億人次。顯然，其影響力和傳播度已讓央視春晚成為了當(dāng)之無(wú)愧“晚會(huì)之王”。因此，無(wú)論“春節(jié)”還是“春晚”無(wú)疑都是備受矚目的中國(guó)特色文化，可能這正是古井貢酒“青眼”于它的原因之一。

如果說(shuō)央視春晚是全球的，那么安徽衛(wèi)視春晚則是全球安徽人的。據(jù)了解，古井貢酒鐘情“春晚”已不三兩天的事兒了，2012年至2018年，連續(xù)7年獨(dú)家冠名《安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，2016年、2017年、2018年，連續(xù)3年特約贊助《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，并在“春晚”項(xiàng)目中首開(kāi)“企業(yè)基層員工上春晚給全球華人拜年”的先河，還讓世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)、古井貢酒的原產(chǎn)地——亳（bó）州成為新年最火爆的明星城市。

春晚是中國(guó)文化價(jià)值的認(rèn)同、民族身份的認(rèn)同。中國(guó)年、除夕夜、安徽亳（bó）州、古井貢酒、員工拜年...不得不點(diǎn)贊古井貢酒借勢(shì)“春晚”重塑了品牌身份，充分展現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和品牌底蘊(yùn)，讓飄溢的年味兒愈發(fā)香醇。

“春晚”是文化消費(fèi)力的凸顯、生活方式的變遷

除夕夜，中國(guó)家庭守在電視機(jī)前看“春晚”時(shí)，已經(jīng)陷入到無(wú)意識(shí)性的共同消費(fèi)中，只不過(guò)消費(fèi)的是文化，王菲爆款“洗碗手套”就是春晚文化消費(fèi)力凸顯的一個(gè)表象。進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)生活有了多層次的需求，過(guò)年的方式自然也隨之發(fā)生了變遷。

走親訪友變成了舉家出游；磕頭作揖拜年變成了屏幕上的“指尖拜年”；講究禮節(jié)的領(lǐng)壓歲錢(qián)變成了不亦樂(lè)乎的搶紅包，盡管今天的新年俗會(huì)變成明天的舊俗走進(jìn)歷史，但是“春晚”這一中國(guó)年傳統(tǒng)習(xí)俗符號(hào)不變。

不是過(guò)年的方式變了，而是生活方式變了，人們保留關(guān)于“年”的舊記憶，同時(shí)也擁抱“年”的新趨勢(shì)，新時(shí)代的新年俗，是中國(guó)人生活品質(zhì)、品味與自信全面提升的縮影。“過(guò)大年喝古井 看春晚”，通過(guò)古井貢酒的春節(jié)宣傳語(yǔ)其實(shí)不難看出其與春節(jié)、春晚彼此間超高的匹配指數(shù)。作為中國(guó)老八大名酒倡導(dǎo)“貢獻(xiàn)美酒，樂(lè)享生活”的企業(yè)價(jià)值，更傳遞出了新時(shí)代新年味和健康過(guò)年的新方式。從這一層面來(lái)說(shuō)，古井貢酒對(duì)“春晚”的數(shù)年深耕，倒是給新的過(guò)年方式賦予現(xiàn)代意義，為逐漸衍生成新的年俗文化添加了調(diào)味劑。

中國(guó)年標(biāo)配中國(guó)酒，中國(guó)酒添味中國(guó)年。通過(guò)古井貢酒的春晚品牌營(yíng)銷(xiāo)案例可以看出，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和稀缺資源的確可以給品牌加分。最后，小編也希望更多的企業(yè)和媒體聯(lián)手，讓品牌與好項(xiàng)目相得益彰，傳承中華文明，講好中國(guó)故事，讓中國(guó)文化、中國(guó)品牌傳播全球。（文/金運(yùn)來(lái)傳媒 黃興）