出海記｜日媒：海信獲“TOSHIBA”品牌40年全球使用權(quán)

參考消息網(wǎng)11月24日?qǐng)?bào)道日媒稱，22日獲悉，從正在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)重組的東芝公司收購(gòu)了電視機(jī)業(yè)務(wù)的中國(guó)家電巨頭海信集團(tuán)將獲得今后40年能在全球范圍內(nèi)出售電視機(jī)時(shí)使用“TOSHIBA”品牌的權(quán)利。海信將可以利用東芝的知名度擴(kuò)大出售高價(jià)位產(chǎn)品。

據(jù)日本共同社11月22日?qǐng)?bào)道，東芝將于明年上半年合約到期時(shí)撤下美國(guó)紐約繁華地段時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌，同時(shí)正式?jīng)Q定明年3月底停止對(duì)長(zhǎng)壽日本電視節(jié)目《海螺小姐》以及“周日劇場(chǎng)”的廣告贊助。

報(bào)道稱，明年2月以后收購(gòu)?fù)瓿傻摹皷|芝映像解決方案”（位于青森縣三澤市）將保留“REGZA”品牌的產(chǎn)品，明確其價(jià)格以及功能上的差異。

據(jù)報(bào)道，東芝的電視機(jī)業(yè)務(wù)于2015年因經(jīng)營(yíng)惡化而決定退出海外市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為分地區(qū)提供品牌。冠有“TOSHIBA”名的電視機(jī)在北美由臺(tái)灣的仁寶電腦公司出售，在歐洲由土耳其的Vestel公司，在亞洲由中國(guó)的創(chuàng)維公司等負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。

據(jù)參考消息網(wǎng)-出海記記者了解，11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會(huì)社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡(jiǎn)稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元，預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

據(jù)悉，TVS公司主營(yíng)東芝電視及各種周邊產(chǎn)品（包括商用顯示器及廣告顯示器），并在日本擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在電視畫(huà)質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底。海信電視占有率連續(xù)13年中國(guó)市場(chǎng)第一，在美國(guó)和歐洲發(fā)展迅猛，近年更是在南非、澳洲躋身市場(chǎng)第一，2015年、2016年位居全球第三，與此同時(shí)，海信電視的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)用戶規(guī)模也保持著中國(guó)市場(chǎng)第一。作為加快全球市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略部署：海信在2015年托管了“夏普”北美電視業(yè)務(wù)，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯等世界頂級(jí)體育賽事，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。

據(jù)了解，出席儀式的海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新表示：收購(gòu)后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場(chǎng)規(guī)模，加快國(guó)際化進(jìn)程。

此外，11月16日，海信就本次收購(gòu)TVS公司股權(quán)發(fā)表的補(bǔ)充公告稱，東芝品牌歷史悠久，是全球知名品牌，并且曾經(jīng)是電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；海信則正在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，目前海信電視市場(chǎng)占有率已經(jīng)進(jìn)入全球前三，收購(gòu)后將進(jìn)一步加速海信電視的國(guó)際化進(jìn)程。海信電視擁有采購(gòu)和制造的成本優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，收購(gòu)后通過(guò)與東芝電視共享供應(yīng)鏈資源，可以提高東芝電視產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

收購(gòu)?fù)瓿珊螅琓VS公司將獲得東芝商標(biāo)在電視產(chǎn)品上全球范圍內(nèi)期限40年的商標(biāo)許可，同時(shí)由TVS公司作為東芝商標(biāo)的分許可方，保持目前在全球部分市場(chǎng)區(qū)域已經(jīng)簽署的現(xiàn)有商標(biāo)分許可協(xié)議繼續(xù)有效（涉及歐洲、東南亞及其他市場(chǎng)區(qū)域，到期日分別為2019-2021年不等）。公司將充分尊重現(xiàn)有商標(biāo)分許可協(xié)議，會(huì)與現(xiàn)有被分許可方友好協(xié)商、執(zhí)行現(xiàn)有分許可協(xié)議。

自并購(gòu)之日起，東芝已經(jīng)烙上了海信的標(biāo)簽。對(duì)海信來(lái)說(shuō)，國(guó)際化的征途又平添了許多增量渠道。