出海記｜日媒：海信獲“TOSHIBA”品牌40年全球使用權

參考消息網11月24日報道日媒稱，22日獲悉，從正在進行經營重組的東芝公司收購了電視機業務的中國家電巨頭海信集團將獲得今后40年能在全球范圍內出售電視機時使用“TOSHIBA”品牌的權利。海信將可以利用東芝的知名度擴大出售高價位產品。

據日本共同社11月22日報道，東芝將于明年上半年合約到期時撤下美國紐約繁華地段時代廣場的廣告牌，同時正式決定明年3月底停止對長壽日本電視節目《海螺小姐》以及“周日劇場”的廣告贊助。

報道稱，明年2月以后收購完成的“東芝映像解決方案”（位于青森縣三澤市）將保留“REGZA”品牌的產品，明確其價格以及功能上的差異。

據報道，東芝的電視機業務于2015年因經營惡化而決定退出海外市場，轉為分地區提供品牌。冠有“TOSHIBA”名的電視機在北美由臺灣的仁寶電腦公司出售，在歐洲由土耳其的Vestel公司，在亞洲由中國的創維公司等負責銷售。

據參考消息網-出海記記者了解，11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡稱TVS）股權的95%正式轉讓海信，轉讓完成后，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務，并擁有東芝電視全球40年品牌授權。該項股權轉讓金額暫計為129億日元，預期將于2018年2月底完成交割。

據悉，TVS公司主營東芝電視及各種周邊產品（包括商用顯示器及廣告顯示器），并在日本擁有優秀的研發團隊，在電視畫質、芯片、音響等方面積累了深厚的技術功底。海信電視占有率連續13年中國市場第一，在美國和歐洲發展迅猛，近年更是在南非、澳洲躋身市場第一，2015年、2016年位居全球第三，與此同時，海信電視的互聯網運營用戶規模也保持著中國市場第一。作為加快全球市場布局的戰略部署：海信在2015年托管了“夏普”北美電視業務，連續贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯等世界頂級體育賽事，強勢推進國際化戰略。

據了解，出席儀式的海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新表示：收購后，海信將整合雙方研發、供應鏈和全球渠道資源，快速提升市場規模，加快國際化進程。

此外，11月16日，海信就本次收購TVS公司股權發表的補充公告稱，東芝品牌歷史悠久，是全球知名品牌，并且曾經是電視行業領導者；海信則正在實施國際化戰略，目前海信電視市場占有率已經進入全球前三，收購后將進一步加速海信電視的國際化進程。海信電視擁有采購和制造的成本優勢和規模效應，收購后通過與東芝電視共享供應鏈資源，可以提高東芝電視產品的市場競爭力和盈利能力。

收購完成后，TVS公司將獲得東芝商標在電視產品上全球范圍內期限40年的商標許可，同時由TVS公司作為東芝商標的分許可方，保持目前在全球部分市場區域已經簽署的現有商標分許可協議繼續有效（涉及歐洲、東南亞及其他市場區域，到期日分別為2019-2021年不等）。公司將充分尊重現有商標分許可協議，會與現有被分許可方友好協商、執行現有分許可協議。

自并購之日起，東芝已經烙上了海信的標簽。對海信來說，國際化的征途又平添了許多增量渠道。