制圖:沈亦伶

提起上海，你會(huì)想到什么？

估計(jì)很多人聽(tīng)了這個(gè)問(wèn)題會(huì)愣一下，然后再認(rèn)真地想想：上海很現(xiàn)代，金融機(jī)構(gòu)多，航運(yùn)發(fā)達(dá)，生產(chǎn)飛機(jī)和汽車，好醫(yī)院、好大學(xué)多，大家都向往……凡此種種，不一而足。

然而，從現(xiàn)在起，上海將舉全市之力塑造四大“金字招牌”：上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化，要把上海的特色勾勒得更加清晰，讓人一說(shuō)起上海，便能清楚地講到這“四大品牌”。4月24日，上海市舉行推進(jìn)大會(huì)，明確提出“全力打響‘四大品牌’，率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。

從經(jīng)濟(jì)總量上看，上海的GDP已超過(guò)3萬(wàn)億元，站在全國(guó)城市之首。為何現(xiàn)在提出打響“四大品牌”？其內(nèi)容是什么？如何實(shí)現(xiàn)呢？

為何要打響“四大品牌”

加快構(gòu)筑新時(shí)代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

建設(shè)卓越的全球城市和具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市，已經(jīng)寫(xiě)入《上海市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》。這意味著，已經(jīng)取得巨大成就的上海，其發(fā)展定位有了更高的追求：要建設(shè)成為卓越的全球城市。

這樣的轉(zhuǎn)變，是上海勇于落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略、擔(dān)當(dāng)國(guó)家使命的寫(xiě)照。上海市委、市政府出臺(tái)的《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，上海要構(gòu)筑新時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略能力，增強(qiáng)服務(wù)長(zhǎng)三角、服務(wù)長(zhǎng)江流域、服務(wù)全國(guó)、服務(wù)“一帶一路”和服務(wù)全球的能力，增強(qiáng)上海參與全球合作與競(jìng)爭(zhēng)能力。

從這個(gè)角度出發(fā)，上海主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)最好水平，認(rèn)識(shí)到既有的優(yōu)勢(shì)顯然還不夠，必須進(jìn)一步增強(qiáng)核心城市功能和服務(wù)能級(jí)。打響“四大品牌”，就是上海提升能級(jí)以及城市輻射力的重要路徑，也是上海追求高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的重要落腳點(diǎn)。

改革開(kāi)放40年，特別是浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放之后，上海取得了巨大成就，但面對(duì)新時(shí)代新使命，上海始終有著形勢(shì)逼人、形勢(shì)催人的緊迫感和責(zé)任感。“全力打響‘四大品牌’，是上海改革開(kāi)放再出發(fā)的重要實(shí)踐。”上海市委書(shū)記李強(qiáng)指出，上海必須大力弘揚(yáng)城市精神，保持追求卓越的價(jià)值取向，著力構(gòu)建新時(shí)代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，全面提升城市吸引力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)“打響品牌”這4個(gè)字，李強(qiáng)在推進(jìn)大會(huì)上作了生動(dòng)的注解：打是什么？就是要有措施、有行動(dòng)；響是什么？就是要讓人家聽(tīng)得到，在國(guó)內(nèi)外有聲響；品是什么？就是質(zhì)量高、品質(zhì)好，能讓人信服；牌是什么？就是牌子，是影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。他強(qiáng)調(diào)，打響“四大品牌”，重在提高“上海服務(wù)”的輻射度，彰顯“上海制造”的美譽(yù)度，增強(qiáng)“上海購(gòu)物”的體驗(yàn)度，展現(xiàn)“上海文化”的標(biāo)識(shí)度，要打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。

簡(jiǎn)單的幾句話，道出了“四大品牌”的發(fā)展趨勢(shì)。

為何是這“四大品牌”

體現(xiàn)城市記憶，又有文脈特色和鮮明特征

為什么選擇服務(wù)、制造、購(gòu)物、文化這“四大品牌”？

既充分體現(xiàn)城市記憶，又有文脈特色和鮮明特征，這是上海確定“四大品牌”的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“上海服務(wù)”，在歷史上有過(guò)美譽(yù)。上海人的服務(wù)周到、精致，這是一種記憶和特色。比如金融業(yè)，比如航運(yùn)業(yè)，又比如與生活有關(guān)的服務(wù)業(yè)。這些服務(wù)，構(gòu)成了上海的獨(dú)特風(fēng)情與風(fēng)景。但是，現(xiàn)在提的“上海服務(wù)”，內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)與過(guò)去不同了，僅僅讓國(guó)人有感受還不行，而有了更高的參照標(biāo)準(zhǔn)，要求與世界最高水平相比較，要走得出上海，還能走向世界，要讓世界對(duì)上海有感受。

按上海市發(fā)改委副主任阮青的說(shuō)法，將把握好服務(wù)水平的領(lǐng)先度、服務(wù)功能的輻射度、服務(wù)對(duì)象的感受度和服務(wù)品牌的美譽(yù)度標(biāo)準(zhǔn)，精心挑選出重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)最靚麗的“珍珠”，串起凸顯上海優(yōu)勢(shì)的“珍珠項(xiàng)鏈”。

“上海制造”，是上海的基因，在歷史上也是聲名遠(yuǎn)播，擁有“上海貨”那是最為時(shí)尚的。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的努力，上海高端制造正在發(fā)力崛起，大飛機(jī)、智能碼頭等已陸續(xù)顯示出國(guó)際影響力。上海市經(jīng)信委副主任吳金城描述道，現(xiàn)在，上海制造品牌的目標(biāo)很明確：基本建成國(guó)際高端智造中心，加快形成邁向全球卓越制造基地。到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到20%以上，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值占全市制造業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)到1/3左右，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的制造領(lǐng)域名品、名企、名園（區(qū)）。

在歷史上相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，到上海購(gòu)物是一種風(fēng)尚。當(dāng)下，上海社會(huì)零售總額已步入萬(wàn)億級(jí)時(shí)代，電子商務(wù)購(gòu)物的總額也已超過(guò)2萬(wàn)億元，各地購(gòu)物中心紛紛興起，到上海購(gòu)物如何繼續(xù)保有吸引力？“上海要堅(jiān)持以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向，抓住中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的重大機(jī)遇，打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的‘購(gòu)物天堂’，到2020年建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。”上海市商務(wù)委主任尚玉英說(shuō)。

“上海文化”也是具有文脈的一道風(fēng)景。海派文化，曾是人們記憶中的“甜品”，是一種軟實(shí)力。而現(xiàn)在，“上海文化”品牌內(nèi)容更加豐富：“我們要建設(shè)的上海文化品牌有三個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是紅色文化，一個(gè)是海派文化，還有就是江南文化。”上海市委宣傳部副部長(zhǎng)胡勁軍說(shuō)，“紅色文化要守護(hù)好中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神家園，打造中國(guó)革命文化的總源頭歷史地位，海派文化要形成一批全國(guó)乃至全球知名的文化品牌，江南文化要以實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘展示為重點(diǎn)，奮力擦亮‘上海文化’金字招牌。”

這“四大品牌”，上海各有關(guān)部門(mén)都已列出重點(diǎn)項(xiàng)目和工作，4份“三年行動(dòng)計(jì)劃”清單內(nèi)容可觀。

“四大品牌”與“五個(gè)中心”如何協(xié)同

作為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的再聚焦、再落實(shí)、再提升

把上海建設(shè)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科技創(chuàng)新“五個(gè)中心”，這是國(guó)家戰(zhàn)略。現(xiàn)在推出“四大品牌”建設(shè)，如何處理這兩者間的關(guān)系？

上海市市長(zhǎng)應(yīng)勇表示，打響“四大品牌”是上海更好落實(shí)和服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、加快建設(shè)“五個(gè)中心”的重要載體，是推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海當(dāng)好新時(shí)代全國(guó)改革開(kāi)放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動(dòng)。《若干意見(jiàn)》提出，把打響“四大品牌”作為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的再聚焦、再落實(shí)、再提升，不斷增強(qiáng)城市核心功能和服務(wù)能級(jí)。

“四大品牌”建設(shè)面廣量大，相互之間如何協(xié)同？

打響“四大品牌”，既各有側(cè)重，又有機(jī)統(tǒng)一。上海市發(fā)改委主任馬春雷談道，“上海服務(wù)”重在提升城市核心功能和輻射帶動(dòng)能力，在“四大品牌”中發(fā)揮著統(tǒng)領(lǐng)作用，“上海制造”重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和擴(kuò)大高端產(chǎn)品技術(shù)供給，“上海購(gòu)物”重在滿足和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需求，“上海文化”則重在提升城市文化軟實(shí)力和影響力。

規(guī)劃很大，如何打得出、打得響，并在重點(diǎn)領(lǐng)域有所突破，以放大協(xié)同效應(yīng)，成為一個(gè)挑戰(zhàn)。

可貴的是，上海特別強(qiáng)調(diào)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，充分發(fā)揮多主體作用，政府的定位非常明確。通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，各區(qū)形成特色，錯(cuò)位發(fā)展，多方參與，最終讓百姓有獲得感，奏響全社會(huì)共同參與的“交響樂(lè)”。

“四大品牌”建設(shè)，讓上海人的精氣神再次迸發(fā)。

4月23日，浦東新區(qū)召開(kāi)城市精細(xì)管理大會(huì)，上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書(shū)記翁祖亮動(dòng)員提出，沒(méi)有良好的精細(xì)管理，如何吸引全球人流、物流和資金流？浦東，必須把精細(xì)管理戰(zhàn)役打響。24日，交通銀行推出一款新的信用卡產(chǎn)品，重點(diǎn)面向青年人推出新型金融消費(fèi)服務(wù)。長(zhǎng)寧區(qū)則根據(jù)自身特色，著力放大航空樞紐服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+生活”的特色，新近又有一批項(xiàng)目陸續(xù)落地。

“四大品牌”建設(shè)，讓上海活力四射，好戲連臺(tái)！