消費升級的時代已來，90后、95后的年輕群體更是時尚前沿的“弄潮兒”，他們追求個性，更樂于享受品質，他們的消費行為與生活方式也正重新定義著這個時代的潮流風向。近日，第一財經商業數據中心(CBNData)發布《90后、95后線上消費大數據洞察》(簡稱《報告》)，基于阿里數據，洞察年輕消費群體的消費行為及特征。

《報告》顯示，日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護理產品開始成為90后、95后的購買目標。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國際90后和95后購買奢侈品女包增長系數前三名。

健康需求的升級帶動了全民運動熱潮，年輕消費者更中意通過專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品銷售額逐年提升。90后和95后是線上運動商品銷售的主要貢獻力量，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩的運動。同時，《報告》顯示，90后及95后對整個“養生”系列產品的偏好度也明顯上升，在2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95后目前五大養生最愛。兼顧了營養搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無添加堅果在近兩年來日益受到90后、95后的認可。養生之余，90后、95后對寵物的熱情愈發凸顯，且近兩年95后在寵物商品上的消費持續攀升。

對于精神層面的需求，90后、95后也十分重視。2017年，90后在現場娛樂消費人群中票房貢獻力最強，達到58%，尤其95后占比達21.5%，這意味著10人里起碼有兩人是95后。

《報告》認為，90后、95后更加注重生活品質，更加注重精神消費，更注重個人興趣，更加注重健康，追求精簡和平衡，未來他們將發揮更大的力量，重塑消費市場新格局。(閻密)