中國日報網8月22日電（曹原青）近日，《延禧攻略》在愛奇藝熱播，播放量破100億，日均播放量更是突破3億，這個數字以最為直觀的方式，給這部網絡劇貼上了“爆款”標簽。關于女主角魏瓔珞，從小宮女一路過關斬將成為令妃再到成為嘉慶帝生母的故事，一夜之間成為人們茶余飯后的熱議話題，該劇也直接助攻了愛奇藝付費會員爆炸式增長，人們都在猜想視頻網站肯定賺的盆滿缽滿。但事實如何呢？

視頻網站付費難

日本《日經亞洲評論》8月20日文章，原題為“中國視頻服務商正努力將觀眾轉為付款者”。隨著越來越多的中國人愿意在娛樂產品中投入時間和金錢，視頻內容提供商正陷入一場爭奪觀眾眼球的激烈廝殺中。

對此，瑞銀證券董事、分析師劉智景認為：“美國1972年的一次市場調研顯示90%的人都不愿意為內容付費，到了1980年左右就內容付費產業就開始起飛了。這一狀況也將發生在中國。對比美國內容付費產業，中國娛樂內容付費價格還在很低水平，目前三大視頻網站的會員年費大約198元，這跟付費模式已經很成熟的美國相差甚遠，奈飛（Netflix）的會員人均年費629元人民幣，而美國有線電視平均年費為1000美元，一些內容基礎包就要兩三千人民幣，預計未來視頻網站付費價格會有很大提升。”

多年來，中國人已經習慣于免費獲取他人發布的內容，因此讓人們從免費轉向付費并不是一個輕松的過程。目前，月度訂閱付費模式依然少見，視頻內容應該免費獲得的觀念根深蒂固。Bilibili在接到用戶投訴后不得不將視頻內容中的廣告刪除。對于視頻內容提供商而言，挑戰在于將注重投資的商業模式轉向專注盈利。

為了不斷增加付費用戶的數量，從會員免廣告到會員看全集，在付費總額不變的前提下，網絡視頻不斷刷新會員體驗上限。在愛奇藝啟動規模化會員一次性看全集之后，近日騰訊視頻也在悄然試水此項會員新功能。這是中國網絡視頻對Netflix模式的一次集體跟進，也體現了網絡視頻對內容質與量的信心，不過分析認為，要保證該模式常態化的前提，是內容的精品化、互聯網化以及營銷模式的同步升級，在這背后，視頻網站在付費業務層面的競爭將進一步加劇。

視頻網站盈利難

雖然觀眾需求巨大，但同行業的激烈競爭和期待免費內容的龐大觀眾群體都意味著視頻內容提供商想要盈利并非那么容易。除了阿里巴巴收購的優酷土豆、騰訊運營的騰訊視頻和百度的愛奇藝等家喻戶曉的視頻內容生產商已在該領域深耕多年外，受中國中產階層收入增長的吸引，越來越多的新面孔也正加入這場競爭。一位來自上海的26歲女白領稱，看視頻已成為她每日下班回家后的習慣。“現在我已經很少看電視，但是，每天我會在優酷土豆或者其他平臺觀看至少一部電視劇或者電影。城市里通過智能手機觀看視頻的人越來越多。”

擁有大量觀眾并不意味著巨額盈利。中國付費內容平臺普遍面臨較大虧損，雖然阿里巴巴媒體業務(包括優酷土豆)2017年銷售數字為195億元，但仍處于虧損狀態;視頻共享網站Bilibili2018年第一季度凈虧損1.2億元，虧損額較去年環比有繼續拉大的趨勢。

短短幾年，版權的價格有了近400倍的增長，視頻網站的營收增長卻十分有限。2006 年前，熱門口碑劇《武林外傳》80 集的網絡版權僅售 10 萬，單集僅售 1250 元，如今《羋月傳》的單集版權費就超過 1000 萬，10 年飆升了 8000 倍。騰訊前高管劉春寧任職期間，騰訊視頻也不斷加快版權內容資源建設，高價購入《宮 2》獨家版權，獨家包攬《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》等 2012 年熱播大劇，導致影視劇單集版權從 2009 年的數萬元上漲至上百萬。如今一集數百萬、近千萬已不新鮮，突破二千萬、三千萬也是指日可待。對于視頻行業，" 天價 " 似乎永遠生生不息，每一年行業都在感嘆電視版權費創下的新紀錄，但未等大家緩過神來，另一個更高的價碼已將其甩在身后。2016年國內影視演員片酬呈爆炸式增長，其中一線演員以單劇5000萬元打包價起步，而電視劇演員片酬更是突破億元大關。以最近熱播的《如懿傳》為例，僅周迅一人的片酬就達9500萬元，再加上霍建華，兩位主演的片酬就達到了1.5億元。

今年三月份，愛奇藝對外宣布付費會員數量達到6010萬元，騰訊視頻的付費會員總數則為6259萬元，按照這一數字來計算，愛奇藝每年在付費會員方面的營收最多不過100多億，與一年動輒上百億的版權采購成本相比，幾乎是杯水車薪了。

（編輯：李海鵬）