《朝日新聞》 在硬件產(chǎn)品遇到瓶頸之后，蘋果開始發(fā)力服務業(yè)務，希望利用其龐大的用戶群體實現(xiàn)更多的營收。據(jù)報道，蘋果不僅要通過AppleTV＋為用戶提供優(yōu)質(zhì)的流媒體視頻內(nèi)容，還想直接參與內(nèi)容的創(chuàng)造加工，并有意參與角逐奧斯卡獎。蘋果計劃向每部電影投資500萬到3000萬美元，并已開始同有潛力的導演、制片人和演員洽談他們的項目。不過，目前蘋果內(nèi)部在是否投資原創(chuàng)內(nèi)容方面仍然存在分歧。
