近年來，全國各省市全面推進鄉村振興工作，備受各界關注。各地根據各自不同的資源特色逐漸形成了如“田園綜合體”“城鄉一體化”“特色產業”等模式。在今年小紅書《2023國慶節旅游報告》列出的最受歡迎目的地城市中，景德鎮市浮梁縣的鄉村振興發展模式值得探究。

作為江西省景德鎮市的市轄縣，浮梁縣是典型的生態型城市，森林覆蓋率達81.4%，唐代《茶酒論》中“浮梁歙州，萬國來求”描述的是唐代浮梁茶聞名天下遠銷海外。歷史上景德鎮原為浮梁縣昌南鎮，于北宋景德元年被賜名為“景德鎮”。浮梁縣因此被譽為“茶瓷故里”。因地處“五圈六山兩湖”的中心地帶，產業特色較難規模化，交通優勢不明顯，發展緩于沿海地帶。如何保護性地實現鄉村“產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興”，如何探索出一條符合本地實際情況的鄉村振興實踐道路，成為擺在浮梁人面前的重要課題。

鄉村振興模式一：人才流動，鄉村共創

“鄉創體系”筑基 催動鄉村經濟建立良性生態圈

“鄉創特派員”制度的建立，為浮梁的鄉村振興實踐找到了解題新思路。2020年9月20日，對浮梁來說是一個值得紀念的日子。這一天，在浮梁縣委組織部與清華大學文創院的攜手推動下，浮梁縣正式印發《關于創建鄉創特派員制度的實施方案（試行）》的通知，鄉創特派員制度正式實施。

在浮梁縣委縣政府的理解中，要實現“五個振興”工作目標，需要激發“基層首創”精神，“鄉創特派員制度”就是一個好切口。鄉創特派員制度是以實現鄉村振興為目標，通過引進人才，遴選掌握鄉村創新發展理念的企業家、創業者、社會工作者、藝術家、設計師等人才，聘為“鄉創特派員”，作為鄉村“首席運營官”，開展“一村一員”特派服務，引導支持在地產業發展和文化發展，與村黨組織書記、主任形成“ 雙輪驅動”，共建人文鄉村，共創縣域經濟高質量發展特色之路。

到2023年，已經有三批累計53人當選為浮梁“鄉創特派員”。他們之中，有人將荒廢山莊改造成集陶藝創作、農家體驗、戶外拓展、紅色教育為一體的錦泰文化研學基地，有人以當地的茶文化為奇點將茶農、茶場、游客“鏈接”到一起，還有人將“大地藝術節”的模式引入到中國，打造了浮梁IP“藝術在浮梁”，成為具有世界級影響力的藝術節活動……

在他們的帶頭作用下，往日的“荒山野嶺”變成了“金山”“銀山”，鄉村的田園牧歌成為令人心動的詩意生活。曾經被認為是惡劣生存環境代表的“八山半水一分田”，日漸成為吸引更多人來到浮梁、回到浮梁的“磁石”。

除了開創性地提出“鄉創特派員制度”，浮梁縣還開設了鄉創學院，策劃實施了“浮梁紅·守千年”煥新中國節系列共創活動，建設了兩山產業創新發展平臺等，形成了具有浮梁特色的“鄉創體系”。

在鄉創特派員的帶動下，越來越多的村民開始為村里的發展出謀劃策。鄉創學院的存在則為浮梁鄉村發展提供源源不斷的知識力量。在這里，會有鄉村振興的專家學者、鄉創實踐人士等，為鄉鎮干部、村干部、鄉創特派員、返鄉及入鄉創業人員、村民等進行授課。從宏觀理論到微觀實踐，從云課堂到實地游學，實用的知識、多樣的學習方式，吸引著越來越多的人進入鄉創學院學習。有了知識和技術的武裝，有了新平臺的支撐，越來越多的人返鄉創業、入鄉創業，浮梁鄉村煥發出一股蓬勃向上的力量。

鄉村振興模式二：游客請進來，產品帶出去

國資引領 多元活動建設浮梁文旅、浮梁茶兩大IP

在“鄉創體系”的創新發展中，浮梁投資控股集團發揮著國資力量的“排頭兵”作用。為了協助村民把游客引進來，在浮梁縣委縣政府的支持下，浮梁投資控股集團對浮梁進行了全域旅游布局，2023年舉辦首屆浮梁旅游節，并配套藝術、音樂、市集等具有全國性吸引力的文旅活動。

“2023浮梁旅游節”期間，浮梁投資控股集團組織了“藝術在浮梁2023”“2023浮梁草莓音樂節”“三賢湖市集”三大主題活動。

其中，“藝術在浮梁2023”于9月28日至11月26日舉辦，再次成為全國藝術界的一大盛事。在為期兩個月左右的展期內，來自10個國家和地區的64位/組藝術家為浮梁帶來了65個藝術作品。舉辦地設在鄉間田野，使鄉村成為“沒有屋頂的美術館”，以多元藝術形式展現村莊的歷史文化和鄉土生活。 “雙11”期間，浮梁投資控股集團還聯動天貓，點亮了“藝術在浮梁”的標志性裝置《大地之燈》和代表著生活閃光點的1111顆星星。人們可以在茶山上，盡情感受生命的靈性和生活的美好。“點亮活動”迅速在網絡發酵，吸引大量游客親臨打卡。在“藝術在浮梁”的帶動下，其舉辦地寒溪村慢慢有了餐廳、民宿等，帶動了百余名村民就業，過去一年使村莊增收近百萬元。

于10月4日-5日舉辦的2023浮梁草莓音樂節更讓浮梁迎來一波游客的高潮，使得縣內各大酒店一房難求。35組音樂人與3萬多名觀眾一起跟著音樂的節拍，盡情釋放自我。此次音樂節讓更多音樂愛好者來到浮梁，了解浮梁，讓浮梁的藝術資源從視覺擴展到了聽覺。

藝術在浮梁、音樂在浮梁。近年來，浮梁縣委、縣政府深入實施“兩山”實踐創新和鄉村振興戰略，主動融入景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設，堅持文旅融合發展，做好治山理水、顯山露水和“生態+文化+發展”文章，不斷促進文化賦能鄉村振興。

特色產品 實現“瓷源茶鄉”的兩山價值轉化助力鄉村振興

如果說“藝術在浮梁2023”“2023浮梁草莓音樂節”等時變時新的活動，不斷為游客創造走進浮梁的契機，那么彰顯著“瓷源茶鄉、生態浮梁”魅力的特色產品則是讓游客記住浮梁、留在浮梁的關鍵。

作為有著千年歷史的古縣城，浮梁縣內不僅坐落著古代景德鎮瓷器原料產地高嶺村，出現過趙慨、陶玉等多位陶瓷名家，更擁有著歷史悠久的茶文化。截至2022年底，浮梁全縣茶園總面積達20.22萬畝，實現茶葉總產量13000噸。為推動茶產業發展，近年來浮梁縣全面推動打造“浮梁茶”公共品牌。作為世界三大高山茶產區之一，浮梁也是中國古樹紅茶核心產區，并擁有江南茶區最大的古樹茶園，連續多年獲評“中國茶業百強縣”。2023年，在“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽（春季賽）上，浮茶集團選送的浮梁茶紅茶特級、浮梁茶紅茶一芽一葉更榮獲“紅茶組雙茶王”。這也是江西省紅茶品類在這個被譽為“中國茶界奧斯卡”賽事中首次榮獲茶王獎項。2023年“浮梁茶”區域公用品牌價值達33.07億元，較去年提高了1.89億元，同比增長6.1%。

浮梁縣通過茶科技、茶文化、茶產業、茶政策、茶旅游“五茶”賦能，有效助力鄉村振興，走出了一條生態優先、產業興旺、綠色富民的高質量發展新路子，不斷提升浮梁茶公共品牌價值。

瓷茶之外，地處北緯30°黃金產稻帶、森林覆蓋率高達81.4%的浮梁，其所產的大米和水也各具特色。為了讓優質產品走出去，參照“浮梁茶”的做法，浮梁投資控股集團對大米和水的質量進行統一把控，對品牌形象進行統一包裝。其中，與江西省農科院合作育種的優質大米品種，以“浮香壹號”的品牌面貌進入市場，并獲得省級金獎。源自山林腹地的“夏田山泉”則經天然地質結構礦化，富含多種礦物質成分，口感柔順細膩清甜。

伴隨著特色產品品牌化做法的日益成熟，在浮梁投資控股集團的推動下，相信未來將有更多的特色產品會以更高質量、更好形象走出浮梁。

鄉村振興模式三：從眼睛到心靈，文旅標簽煥新，塑造特色城市品牌

為了讓浮梁的品牌張力得以釋放，將浮梁的生態、藝術、瓷茶等特色資源更好地轉化為文旅品牌價值，2023年，在浮梁縣委縣政府的統籌下，浮梁投資控股集團不僅開啟全域旅游規劃，將瓷、茶與文旅等產業進行更深度的融合，定制全縣統一產品標識，還通過策劃城市品牌logo、傳播口號，推出全新文旅宣傳片等方式，“讓瓷茶走出去，讓旅者走進來”。

在浮梁文旅宣傳片《瓷茶里，時光外》中，不僅記錄了浮梁輝煌的歷史、瓷茶文化，展現了浮梁優質的生態環境，更敘述著浮梁文化底蘊中所能夠帶來的精神生活方式的轉變。置身浮梁，能夠感受到的不僅是瓷茶里的生活，還有時光外的生命狀態。它帶給觀眾的不止是浮梁的人文美、生態美，更是生活中的一份寧靜與感動。

前不久，在由權威營銷媒體平臺胖鯨主辦的2023-2024年度品牌商業敘事獎中，浮梁文旅品牌策劃項目“瓷茶里·時光外”榮獲“文化價值板塊年度案例”獎項。

在不斷的創新和嘗試中，堅持“生態為本、瓷茶為源、多元沉浸、生活舒適”的差異化發展路徑，浮梁縣“闖”出了一條以“鄉創體系”為底色，政企合作、協同創新、多維驅動的鄉村振興實踐新路徑。浮梁文旅、浮梁茶兩大IP建設邁上了新臺階。

另悉，12月27日，昌景黃高鐵正式開通運營。昌景黃高鐵起自南昌東站，終點為黃山北站，經停景德鎮北站、浮梁東站等。伴隨著時速350公里的高鐵呼嘯而來，浮梁縣的交通通達性進一步提升。擁有瑤里、古縣衙、皇窯、高嶺中國村、名坊園等5個國家4A級旅游景區、117處各級文物保護單位，居于六山二湖（黃山、九華山、廬山、武夷山、龍虎山、三清山、鄱陽湖、千島湖）之中心，有著集“綠、古、紅”三色為一體的文化生態旅游資源，浮梁的知名度也將得到提高。對于浮梁來說，“昌景黃”高鐵線既是浮梁通向其他城市的交通線，也是鄉村振興的經濟線、生態路。依托“昌景黃”高鐵線，浮梁的產業升級、文旅推廣將迎來新的發展契機，浮梁的鄉村振興事業也將走上新的高度。