9月7日，“非遺City不City——探索非遺與時尚的融合創(chuàng)新”主題論壇暨中國國際時裝周·小紅書“非遺上新”公益扶持計劃啟動儀式在北京751圖書館成功舉辦。本次活動由小紅書公益與中國服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合主辦，北京當代藝術(shù)基金會（BCAF）、小紅書電商時尚REDlabel、《服裝設(shè)計師》雜志聯(lián)合承辦。

啟動儀式上，小紅書公益宣布聯(lián)合北京當代藝術(shù)基金會設(shè)立“BCAF·小紅書非遺上新”專項基金，面向特色非遺鄉(xiāng)村設(shè)立“小紅書鄉(xiāng)村工坊”，鏈接多方力量，幫助非遺工坊帶頭人與青年時裝設(shè)計師實現(xiàn)一對一結(jié)對，助力打造非遺新品落地實施，實現(xiàn)資源的雙向流動和價值共享；并通過多樣化的幫扶措施，賦能特色非遺鄉(xiāng)村及手藝人，激活鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)生動力，帶動非遺“火起來”，鄉(xiāng)村“旺起來”，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用，助力鄉(xiāng)村文化振興。

為進一步引發(fā)時裝設(shè)計行業(yè)的關(guān)注，小紅書“非遺上新”公益扶持計劃將與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，召集更多時尚設(shè)計師和品牌共同參與。中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明、云南省文化和旅游廳非遺處鄭琳、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心副主任杜漪、北京當代藝術(shù)基金會（BCAF）項目部經(jīng)理方凌霄、小紅書公共事務(wù)總經(jīng)理胡爽、小紅書電商時尚REDlabel負責人亦莘以及非遺工坊藍續(xù)主理人張翰敏，共同見證合作啟動。

小紅書作為潮流趨勢的策源地，具有強大的平臺鏈接能力與優(yōu)質(zhì)資源的整合能力，在推動非遺融入日常生活、構(gòu)建非遺活態(tài)傳承新生態(tài)方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。“citywalk”、“公園20分鐘”等小紅書熱門生活方式的風潮吹進非遺圈，非遺走進city（城市），變得city（洋氣），非遺與手工、時尚、戶外旅游等內(nèi)容領(lǐng)域融合緊密，與用戶的溝通方式不斷革新，呈現(xiàn)出時尚化、生活化、社交化的發(fā)展趨勢。截至2024年7月，小紅書平臺上非遺相關(guān)筆記投稿量高達1156萬篇，閱讀量累計達225億次，互動量突破11億次。小紅書成為非遺日常化、創(chuàng)新化的趨勢發(fā)源地，作為東方美學傳播的代表平臺，加速著非遺走進年輕人生活的進程。

啟動儀式上，小紅書公益聯(lián)合中國服裝設(shè)計師協(xié)會、小紅書電商時尚REDlabel共同推出“非遺主理人”專項計劃。該項目將面向全網(wǎng)招募，在未來一年內(nèi)，推選出理念獨到、有時尚態(tài)度、能夠引領(lǐng)潮流的的中國青年設(shè)計師與小紅書公益定向幫扶的非遺工坊一對一結(jié)對，共創(chuàng)非遺時裝新作品，并結(jié)合中國國際時裝周相關(guān)活動進行成果發(fā)布。小紅書公益與中國服裝設(shè)計師協(xié)會將為結(jié)對組合提供專項基金、專屬流量、駐地調(diào)研、商家指導(dǎo)、買手助力、平臺活動展宣、國際交流等多項資源扶持。

據(jù)悉，在云南省文化和旅游廳及州市政府指導(dǎo)下，小紅書公益“非遺上新”公益扶持計劃于今年5月落地云南，在大理、麗江等多個州市掛牌十余家小紅書鄉(xiāng)村工坊。該計劃鏈接了小紅書平臺上的青年時裝設(shè)計師與非遺工坊帶頭人結(jié)對子，共創(chuàng)非遺時尚新品，輻射帶動當?shù)厣习倜沁z手藝人及村民參與非遺產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)。本次啟動儀式上，結(jié)對共創(chuàng)的時裝作品首次亮相展出。

在儀式圓桌討論環(huán)節(jié)，北京當代藝術(shù)基金會（BCAF）項目部經(jīng)理方凌霄主持了“非遺City不City——探索非遺與時尚的融合創(chuàng)新”主題對話。服裝設(shè)計師雜志社社長劉妍認為非遺守正創(chuàng)新的核心歸根結(jié)底在于對文化內(nèi)涵的保留，設(shè)計師群體應(yīng)深化對非遺背后豐富文化意蘊及文化故事的理解，并通過設(shè)計語言將其融入現(xiàn)代作品之中。小紅書時尚REDlabel負責人亦莘從商業(yè)角度指出，設(shè)計師在探索非遺創(chuàng)新路徑時，可將傳統(tǒng)非遺元素在不同的品類上做延展，拓寬其市場邊界。藍續(xù)品牌主理人張翰敏則從非遺傳承人視角出發(fā)，指出非遺的創(chuàng)新之路離不開對當?shù)孛褡逦幕厣⑸罘绞降奶骄颗c理解，深入挖掘非遺手藝背后的價值和意義是推動非遺創(chuàng)新、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。Louis Shengtao Chen品牌主理人陳盛韜從設(shè)計過程出發(fā)，展現(xiàn)了新一代年輕設(shè)計師與傳統(tǒng)非遺碰撞中自然的過渡與傳承，平衡個人品牌風格與非遺文化的本真面貌。上海別出心裁服飾有限公司掌舵人鄧春旭強調(diào)，在推動非遺融入年輕人生活方式時，要先去迎合年輕人的日常生活，洞察其著裝風格與消費場景中的潛在融合點，鄧春旭進一步指出，除實踐層面的融合嘗試外，還應(yīng)從思想層面發(fā)揮引領(lǐng)作用，“對于非遺的創(chuàng)新、對于東方美、中國文化的演繹才是真正的時尚”。幾位嘉賓的討論與交流，為非遺的傳承與創(chuàng)新提供了多維度的思考與啟示。

時裝周期間，在北京751圖書館二層將開展“非遺City不City”小紅書非遺時裝共創(chuàng)成果展覽活動，來自云南周城村、吊草村等地的非遺手藝人與Louis Shengtao Chen、MUA混沌亞宙、Deplumer、Refuse Club、CHENG CHENG等原創(chuàng)設(shè)計品牌主理人共同創(chuàng)作的非遺時裝新品，以及ZHONGCHONGYUN、LANYU蘭玉、LA MAISON JADE、DOVETAIL卯時珠寶、軟山、圣山等小紅書REDlabel品牌的非遺與新中式作品將在現(xiàn)場展出，讓更多公眾了解并關(guān)注非遺，助力傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)新的生機。

傳統(tǒng)非遺的保護、傳承與發(fā)展是鄉(xiāng)村文化振興的重要一環(huán)。小紅書以生活方式鏈接傳統(tǒng)非遺，力求拓寬非遺傳播路徑、創(chuàng)新非遺當代價值與功用；同時面向特色非遺鄉(xiāng)村，助推“傳統(tǒng)非遺手藝人”與“新時代原創(chuàng)設(shè)計師”的創(chuàng)新融合，推進鄉(xiāng)村非遺創(chuàng)新性保護傳承。據(jù)悉，小紅書公益將開展鄉(xiāng)村文旅與非遺全域行業(yè)培訓(xùn)、商業(yè)資源引入等更多賦能合作，積極探索具有中國特色的遺產(chǎn)保護傳承與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實現(xiàn)路徑，助推鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，促進農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。