麥肯錫全球研究所(MGI)2013年3月21日發布的報告《中國網絡零售革命：線上購物助推經濟增長》顯示，2012年中國網絡零售超過1.2萬億元人民幣，僅次于美國是目前世界第二大網購市場。報告預計，到2020年，以淘寶和天貓為代表的中國網購市場規模可能達到4.2萬億元，相當于今天美、日、英、德和法國網絡零售市場的總和。即使按照最保守的情況，扣除通脹因素，其規模也將達到2011年的3.5倍。

阿里研究中心提供的數據顯示，2012年中國電商服務業整體成交約2000億元，同比增長83%，支撐起大約1.2萬億網絡零售交易。馬云近日曾公開表示，“未來5年中國近三分之一的零售業務將在網上完成。”可見，馬云對中國網絡零售市場未來的發展同樣充滿信心。

在中國，網購不僅是線下購物的替代渠道，實際上，網購還刺激了新的消費。該報告通過分析人均網上消費與中國266個城市總消費水平的關系后發現，約60%的網上消費是取代線下零售，其余的40%則是如果沒有網購就不會發生的新增消費。而這種增量消費現象在三四線城市占近60%。MGI預測，到2020年，大約10%-16%的總消費可通過網絡零售實現，從而帶動總支出的增長。

報告指出，網絡購物將為中國新經濟增長模式帶來比較優勢，推動消費、創新、物流和生產率迅速轉型，一旦實現跨越效應，中國將借網絡時代變革之力加快向消費型經濟體轉變。“電子商務在拉動內需、促進就業與消費方面的優勢顯著。”著名經濟學家吳敬璉認為。