2013年4月，知名化妝品公司玫琳凱在網絡上掀起一股“美麗蛻變”微故事創作大賽的熱潮。網友可根據自己的經歷和感受為“美麗蛻變”續寫故事結尾。比賽不僅特設了“美麗分享獎”“美麗蛻變獎”和“美麗優勝獎”三大獎項，參與者還將有機會獲得特別的參與獎。

伴隨著“美白潤澤面膜”和“美白潤澤眼膜”兩款美白家族新成員的上市，此次玫琳凱特別推出微電影“蝶”，并由此引出了“美麗蛻變”微故事創作大賽。“蝶”講述的是一個叫孟蝶的女孩，因為事業不順和情感受挫的雙重打擊，被奪走了美麗與自信。幸好那一刻，她遇到了一個美容顧問。在美容顧問的幫助下，孟蝶開始蛻變。她會變得怎樣呢？故事為網友們留下了一個懸念，每個網友都可以結合自己的經歷或通過創想來續寫故事的結尾，有機會贏取精彩好禮。

2011年，微電影在影視娛樂和企業品牌傳播上風生水起，如今，微故事也開始在網絡上悄然登臺。對于這類的新型網絡傳播方式，玫琳凱媒體事務負責人表示：“俗話說一白遮百丑，美白幾乎是每個女性都向往的。然而，玫琳凱不僅要幫助女性外表改變，更想帶給女性由內而外的蛻變。‘蝶’的故事能帶給大家正能量，通過微故事的創作大賽，更能引發網友深入地去思考自己的未來要如何改變，我們非常期待收到網友們的佳作。”