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　　□ 韋何靜 本報記者 傅江平

　　iPhone6即將在今年9月份上市，短短7年時間，蘋果手機已經風靡中國大街小巷，每一款新的蘋果手機上市，都會引發人們搶購的風潮，這一度讓中興、華為、夏新、波導等國產手機淪為配角。但是，隨著價格競爭的展開和技術的不斷革新，新一輪洗牌早已開始，如今在大街上、公交車上、地鐵里，使用小米、華為、酷派等國產手機品牌的人越來越多，國產手機已經在我們不經意間迅速崛起。

　　奮起直追

　　號稱“中國電子第一街”的深圳華強北手機市場，蘋果專賣店最是醒目，客流量也最多，但華為、聯想、酷派、小米等國產手機專賣店同樣客流不斷。在專賣店分布格局上，幾乎每隔兩個蘋果、三星等洋品牌專賣店就會有一個國產手機的品牌專賣店。走訪了華強北多家商鋪后記者發現，華強北手機及其配件領域目前雖然仍以蘋果、三星為主流，但不再是這兩家獨大，國產手機如華為、小米、酷派等品牌手機的相關配件分量大大增加。某商鋪老板告訴記者，國產手機和國際品牌手機的銷量在華強北大概為4∶6。

　　位于華強北路某數碼商城的一位店鋪老板告訴記者，蘋果、三星依舊是店里的明星產品，但是華為、小米和和聯想也在奮起直追。他說：“iPhone6要上市了，很多人過來問，聽說9月份才會出來，也有很多人買了華為啊、小米啊，比蘋果便宜，華為賣得比較好。”“我就想買個不超過2000元的手機，蘋果太貴啦，我覺得華為不錯，性價比都很合適?！庇浾咴谌A為店里碰到了來買手機的李女士，她手上拿的華為榮耀3X標價1658元，而全新的iPhone報價基本都在4000元以上。ZDC監測數據顯示，2014年1~6月中國智能手機市場上，蘋果關注度與三星呈此消彼長的關系，6月份，蘋果的關注度達到16.1%，華為緊隨其后，關注度在5月發布新機時出現較大幅度提升。

　　市場調查機構Canalys日前發布消息稱，今年第二季度在中國市場上，蘋果公司當季智能手機出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%，市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%，三星的銷量也有所下降。與此同時，華為和聯想的智能手機銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。在國際上，國內排名前五的智能手機品牌——聯想、酷派、中興、華為和小米總共占據了全球智能手機市場份額的20%，去年這個比例還不到15%。不少分析認為，國產品牌全面崛起、蘋果等洋品牌隕落的時代已經到來。

　　關鍵在創新

　　早在兩三年前，就有預測認為，憑借成本低廉、技術追趕、中國元素等諸多優勢，國產品牌有望迎來快速發展期。

　　從數據上來看，雖然國內手機制造廠商的出貨量和市場占有率在不斷攀升，但是各種“山寨機”和抄襲案還是讓消費者對國產手機保留一定的看法。所以，要想真正地超越蘋果、三星，取得中國手機市場的霸主地位，國產手機必須做好壯士斷腕的決心，破而后立，才能突破瓶頸，與蘋果一較高下。如何破，關鍵還是創新?！皠撔隆卑思夹g創新、管理模式創新、創新營銷、定價模式等等。

　　目前，小米、華為、中興等手機企業相繼走上了電商、搶購、社會化營銷之路，大大提高了商品的流通效率，加速了回款速度，取消了中間商環節，同時大幅降低了整體營銷成本、庫存成本、物流成本，讓手機企業更加聚焦在產品的研發和營銷之上，而生產、銷售、物流、配送全都交給專業的公司去完成?！皳屬彙蹦Ｊ礁亲屗衅髽I曾夢寐以求的按單生產和零庫存變成可能。

　　以二季度表現優異的華為為例。華為始終在不斷調整發展策略，其中的一個重要武器就是技術創新。華為擁有自有芯片，走精品策略，以“饑餓營銷”的方式在消費群中迅速確立了品牌形象。據了解，2013年智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發貨量占比大幅提升至12%。隨著國內4G建設風生水起，國內手機廠商已經加快了自身攻城略地的步伐。中興通訊終端事業部中國區CEO吳海日前也表示，中興手機正在著手對機型過多做減法，方向是向精品手機、高端手機發展。

　　雖然，在現在的高端市場上，國產手機確實還存在距離，不過假以時日，立足站穩這塊市場絕對不再會是個夢想。希望在不久的將來，我們能看到國產旗艦也能出現首發排起長龍的盛況。