據Ventures網站報道，受全球經濟衰退影響，許多快速消費品（FMCG）經營企業逐漸轉向非洲等新興市場，沃爾瑪、百事可樂、高露潔棕欖等國際知名企業紛紛加大對非投資。麥肯錫數據顯示，2000年以來非洲消費品行業對GDP的貢獻達到了驚人的45%，2020年銷售額有望超過4億美元。非洲消費品市場主要集中在尼日利亞、南非等10個國家，占整個非洲消費總量的81%。非洲快速消費品行業潛力大得益于非洲中產階級增長快。安永報告顯示，非洲大陸家庭平均GDP在過去15年間翻了一番，年收入超過5000美元的家庭超過8500萬戶，預計2015年，非洲人均年收入將增長16%達到1660美元。也得益于非洲人口增長迅速，目前非洲人口約10億，預計2025年將增至14億，隨著城市化進程的加快，2050年非洲城市人口將達60％，將為消費品銷售提供強力支撐。