聯(lián)盟產(chǎn)品體系開(kāi)放 媒體分享百億紅利

為開(kāi)放整個(gè)聯(lián)盟的內(nèi)容體系，阿里媽媽正在積極推進(jìn)內(nèi)容變現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品和政策，首先，與自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品打通，在自媒體平臺(tái)的內(nèi)容編輯操作中即可添加商品。如淘寶達(dá)人直播平臺(tái)，淘寶頭條，今日頭條，uc頭條等，并引入更多自媒體平臺(tái)。

內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)入駐自媒體平臺(tái)，將阿里媽媽淘寶客帳號(hào)與平臺(tái)綁定，到達(dá)平臺(tái)要求即可獲取商品導(dǎo)購(gòu)結(jié)算權(quán)限。將平臺(tái)的流量結(jié)合自身內(nèi)容，積累粉絲獲得穩(wěn)定流量，從而引導(dǎo)成交。

以今日頭條上的某淘寶達(dá)人為例，自從2016年5月加入今日頭條特賣(mài)欄目，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]，已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月月收入20萬(wàn)以上。

值得關(guān)注的是，阿里媽媽聯(lián)盟在開(kāi)放內(nèi)容體系之外，還提供內(nèi)容創(chuàng)作者更便捷的產(chǎn)品，用商品二維碼或者用淘口令方式在內(nèi)容植入推廣商品，淘寶客海量商品庫(kù)可供選擇，將內(nèi)容與“廣告”完美結(jié)合。且可以選取高傭金商品提升收益，選取帶優(yōu)惠券商品提高成交轉(zhuǎn)化。

目前，阿里媽媽聯(lián)盟日均流量已達(dá)億級(jí)，2016年媒體分成超100億。今年，入口媒體、導(dǎo)購(gòu)媒體、新興的社交流量三股強(qiáng)大勢(shì)力將推動(dòng)阿里媽媽聯(lián)盟新流量格局升級(jí)。

社交流量作為阿里媽媽聯(lián)盟新擴(kuò)充的版圖，其流量能夠更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者，滿足其更加個(gè)性化、定制化的需求，為電商營(yíng)銷帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。其中作為中堅(jiān)力量的導(dǎo)購(gòu)媒體，從去年12月到今年3月份，GMV增長(zhǎng)率保持翻倍增長(zhǎng)。

不容忽視的是，聯(lián)盟已經(jīng)引入多家大型資訊媒體平臺(tái)，用戶總量級(jí)達(dá)到6億，自媒體數(shù)有幾十萬(wàn)，2016年，以生產(chǎn)電商導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容為主的自媒體及達(dá)人的分成高達(dá)20多億。

據(jù)預(yù)計(jì)，2017年阿里媽媽聯(lián)盟媒體總分成將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。